Mõnel linnal on ajaloolised pärandid või kuulsad omadused, mis annavad neile inimeste mõtetes selge identiteedi. Kuid enamik peab selle nimel vaeva nägema. Ja kuigi linn on palju keerulisem üksus kui ettevõte, on äratuntava identiteediga metropoli kinkimise protsess sarnaselt tarbijakauba kaubamärgiga. Ka linnad peavad ennast maha müüma. Logod ja kirjatüübid on hea koht alustamiseks.
Chattanoogas otsustas meeskond noori graafilisi disainereid endale meelepärane, et anda oma linnale font, mida saaks kasutada kogu Chattanooga-ga seotud suhtluseks ja sõnumite edastamiseks. Hiljutiste investeeringutega tipptasemel lairibainfrastruktuuri on linn tõusuteel, eesmärgiga meelitada ligi ettevõtjaid ja kunstnikke, kes suudavad kohalikule majandusele elujõudu tuua ja linna kultuurielule uusi kihte lisada. Kodumajapidamise edendamiseks on olnud stiimulid ümberpaigutamiseks, stardikultuuri kiirendamiseks on tehtud ettevõtmisalgatusi, hüperlokaalseid uudiseid ning nüüd saab Chattanooga edendada kõiki oma jõupingutusi ühe ühtse stiili nimega Chatype abil.
Chatype'i font linna reklaamival reklaamtahvlil (Chattanooga) See ei olnud munitsipaalkomisjon. Kujundajad - Robbie de Villiers, Jeremy Dooley, DJ Trischler ja Jonathan Mansfield - otsustasid teha tüübi, lubades linnal näha oma potentsiaalseid eeliseid. "Mulle tundus, et seda tehti kõige paremini rohujuuretasandi jõupingutusena, kasutades Kickstarterit, " ütleb Dooley: "Me võiksime vältida poliitikat, kus maksumaksja raha kasutatakse sellise projekti jaoks ja seega polnud keegi sunnitud toetama midagi, mida nad ei pruugi heaks kiita. kohta. ”
Õnneks on nad leidnud, et enamik maksumaksjaid kiidab selle heaks. Pärast ühisrahastuse kaudu 11 476 dollari kogumist lõpetas meeskond projekti ja andis fondi välja 15. augustil. Juba Dooley sõnul kasutab külastajakülastusbüroo seda linna reklaamimiseks kogu lõunaosas ning raamatukogusüsteem on põhjalikult taastanud -müüdi ise fondi. ”
Muuseumi plakati kujundus, kasutades Chatype'i fonti (Chattanooga) Kuidas saab disainer luua tähti, mis esindavad linna vaimu? Vaadates vorme ja struktuure, mis on aega aega iseloomustanud. "Algselt asustasid linna tšerokid, " ütleb Dooley: "Cherokee syllabary põhineb ladina keeles ja sellel on palju väga lahedaid visuaalseid keeriseid." Chattanooga tööstusajalugu oli nende plaatide serifi valimise põhjuseks - a turske tekstistiil koos moodsa ja peenelt lääneliku joonega. Nad soovisid, et font pakuks tulevikku suunatud vaatenurka, mis kajastaks tehnoloogilist jõudu, mida Chattanooga loodab oma investeeringutega lairiba infrastruktuuri.
Pärast Chatype vabastamist on selle üles korjanud arvukad asutused ja disainerid kogu linnas. Ainus õiguslik säte on see, et fonti tuleb kasutada ainult Chattanooga otseselt seotud projektide jaoks. Kujundajad on teiste linnade inimestelt kuulnud, et nad soovivad oma kodulinna fonti, kuid Dooley arvab, et Chattanooga on ainulaadses positsioonis, et selline projekt maha tõmmata. "Ma arvan, et teistel linnadel oleks väga keeruline sellist projekti teha, " ütleb ta: "Teil peaks olema väga ainulaadne linnapea või linnavolikogu, kes mõistaks, kui oluline on toetada kirjastiili arendamist. linn. Chattanooga on täpselt paraja suurusega ja me suudame kutsuda kohalikke disainereid üles pakkuma meile tuge selle muutmiseks reaalsuseks. ”Kuid pikas perspektiivis ennustab Dooley, et kontseptsioon levib. „Iga linn vajab oma kaubamärki ja kõigil on see lõpuks olemas. See nõuab tüüpi. ”
