Paluge ameeriklasel nimetada Euroopa jalgpallikoondis ja - kui nad üldse suudavad sellise välja mõelda - on see tõenäoliselt Manchester United. Mis on mõistlik. Manchester United on aastaid olnud üks Euroopa tippmeeskondi ja maailma kõige väärtuslikum jalgpallibränd. Lisaks oli neil David Beckham. Kuid sel aastal panid nad trombi meeskond, millest paljud ameeriklased pole arvatavasti kuulnud: Müncheni Bayern.
Edetabel pärineb kaubamärgilt Finance, mis igal aastal reastab Euroopa jalgpallimeeskonnad väärtuse järgi. Viimased kaks aastat on Briti Manchester United olnud number üks, hinnanguliselt peaks selle väärtus hõljuma umbes 850 miljonit dollarit. Sel aastal tuli Müncheni Bayern - osa Bundesligast -, mille bränd oli 860 miljonit dollarit ja Briti klubi langes 837 miljoni dollarini. Liigasid vaadates on Premier League'i kaubamärk (Manchester Unitedi liiga) väärt midagi 3, 1 miljardit dollarit, Bundesliga kaubamärk ehk Saksamaa Müncheni Bayerni liiga aga ainult 1, 9 miljardit dollarit. Ja Premier League'i meeskonnad domineerivad üldiselt Brand Finance'i edetabelis üldiselt isegi siis, kui kodus valitsevad sellised meeskonnad nagu Müncheni Bayern.
Nüüd on need numbrid kaubamärgi, mitte kogu klubi väärt. Manchester United ja Real Madrid jagavad kogu maailma kõige väärtuslikuma klubi tiitlit. Mõlemad on väärt 3, 3 miljardit dollarit. Kui ameeriklaste jaoks seda öelda, siis Dallas Cowboys on maailmas suuruselt kolmas meeskond, kelle väärtus on 2, 1 miljardit dollarit. Müncheni Bayern on kõigi sõnul väärt 1, 3 miljonit dollarit.
Brändi väärtuse ümberkorraldamise põhjuseks võivad olla igasugused asjad. FC Business mainib mänedžeri Alex Furgusoni lahkumist ja lühikest Euroopa hooaega. BBC väidab, et kui Bayern võitis Euroopa meistrivõistlused, pälvisid nad ühtäkki globaalse publiku.
Mõned arvavad isegi, et liigade juhtimise väga erinevad viisid võiksid Bayerni turgutada. Brand Finance'i tegevjuht David Haigh ütles BBC-le:
Äärmiselt edukate ülemaailmsete kaubamärkide loonud ingliskeelse mängu kaubanduslikku ümberkujundamist peeti eeskujuks, mida jäljendada. Mängijate palga suurenemine, halb finantsjuhtimine ja rohujuuretasandi fännide võõrandumine on paljud inimesed siiski jama ajanud. Seevastu Bundesliiga odavad piletid, kõrge osavõtt, demokraatlik omandistruktuur ja rahanduslik ettevaatlikkus näevad nüüd välja atraktiivse alternatiivina, eriti nüüd, kus see pakub üle maailma peksvat, vedelat jalgpalli, mitte aga Saksamaa tuntud meeskonnad, kes olid töömehelikumad.
Ükskõik mis põhjusel, võib ameeriklastel olla vaja õppida vähemalt veel üks jalgpallimeeskonna nimi.
Rohkem saidilt Smithsonian.com:
Jalgpallifänniks olemine võib sind tegelikult tappa
Ette! Kaks tehnoloogiat konkureerivad jalgpalli eesmärkide saavutamisel
