Logode parandamine on keeruline asi. Need on loodud brändi või institutsiooni väärtuste destilleerimiseks kuni ühe kuvandini. Need on kriitikute jaoks võimas turundusriist või täppsilm. Auväärsete asutuste, nagu muuseumid, puhul pole harv juhus, kui kaubamärgi vahetus paneb viimase vähemalt särama - vaadake lihtsalt möödunud nädala kerfufleeli Metropolitani kunstimuuseumi uue logo kohal.
Seotud sisu
- Kas saate Apple'i logo mälust joonistada?
Suurlinna kunstimuuseumi esindas 45 aastat ikooniline "M" logo, kus M-tähe ümber koonduvate omavahel ühendatud ringide ja joonte kujundus kutsus esile Leonardo da Vinci "Vitruvia mehe". Alates 1. märtsist võtab muuseum kasutusele enda esindamiseks uhiuue logo: tihedalt punutud punaste suurtähtede virn, mis kirjutab: "MET".
Kui uudis eelmisel nädalal esimest korda laiali läks, oli reaktsioon pehmelt öeldes kiire ja tuline. New York Magazine'i arhitektuurikriitik Justin Davidson tulistas välja tüki, nimetades Met'i uut logo "tüpograafiliseks bussiõnnetuseks" ja Internetis tegutsevad graafilised disainerid otsustasid ise logo täiustada, teatas Sarah Cascone Artnet News'i jaoks . Samal ajal tervitasid teised uut logo, Gothamisti Jen Carlson võrdles virnastatud kujundust popkunstniku Robert Indiana ikoonilise skulptuuriga “Armastus”. Ükskõik, kus te sellel arutelul seisate, on kindel üks asi: Met pole esimene muuseum, kus taolised sümboolsed poleemikad silmitsi seisavad, ja see ei jää tõenäoliselt viimaseks.
Ükskõik, kas logo sümboliseerib muuseumi või ettevõtet, tekitavad uued logod poleemikat. Kui Pepsi avalikustas 2008. aastal uue logo, nägid paljud seda kui toonase presidendikandidaadi Barack Obama kampaania logo jultunud lammutamist. 2013. aastal juhtis teine New Yorgi muuseum, Whitney ameerika kunsti muuseum, teravat kriitikat oma logo muutmise osas block-y, suurtähtedest "WHITNEY" minimalistlikuks, liikuvaks "W" -ks. Alles aasta hiljem avalikustas Philadelphia kunstimuuseum ümberkujundatud logo, mis paneb suurt rõhku sõnale „kunst”, kuid ei viita kivitreppidele. Muuseum on kõige ikoonilisem, mille jaoks Sylvester Stalone koolitas Rocky's . Kuid poleemika hajub aja jooksul ja kõik kolm logot on endiselt ringi.
Mis aga eristab Met-i neist, on skaala. Muuseumis on aega ja mandreid hõlmav kunstirühm, mille kollektsioonides on 1, 5 miljonit üksikut teost (sealhulgas iidne Egiptuse tempel), mis paiknevad 400 galeriis. Seal on ka satelliidiülevaatepostid: Manhattani ülaosas asuvad kloostrid ja varsti avatav muuseum Ülem-Idapoolsel küljel hoones, mis asutas Whitney, kuni see kolis eelmisel aastal Alam-Manhattani lihapakkimispiirkonda. Logo muutmise põhjuseks on see, et kuigi “Vitruvian M” võis olla ikooniline, ei kasutatud seda kunagi muuseumi identiteedi ühtlustamiseks, kirjutab Margaret Rhodes väljaandele Wired .
"See, kuidas me avalikkusega rääkisime, oli väga murdunud, " räägib muuseumi disainijuht Susan Sellers Rhodesile. “Puudus üksainus viis, kuidas The Met esindas ennast. Seal oli lihtsalt palju pärandsüsteeme, mis olid kattuvad ja sageli vastuolulised. ”
Siiani on Met lasknud oma uue logo sisse hingata värsket õhku - kaubamärki, mis taaselustab ja ühendab muuseumi mitmesuguseid projekte üldsuse silmis (ja muidugi ka selle reklaammaterjale). Kriitikud võivad selle üle nüüd irvitada, kuid pole võimatu teada, kuidas see vastu võetakse, kui see on olnud juba mõni aasta. Selleks ajaks on tõenäoline, et see imbub taustale - peaaegu nähtamatule sümbolile, millele inimesed isegi ei mõtle, - märk, et disain on oma töö teinud.
