I AMsterdami logo Rijksmuseumi ees (pilt: amsterdam mediabank)
Amsterdam on pikka aega olnud nõutav peatuskoht igal Euroopa suurturneel. Kuid 21. sajandi alguses märkas Amsterdami linn oma positsiooni erinevates rahvusvahelistes edetabelites - populaarseimad turismisihtkohad, populaarseimad linnad jms -, kuna langes suurenenud konkurents teiste sihtkohtade, eriti Hispaania ja Ida-Euroopa linnade vahel. . Et säilitada linna positsioon turismi ja ettevõtluse tipptasemel, moodustati avaliku ja erasektori partnerlus, et nimetada Amsterdami uue linna turunduskampaaniaga. Septembris 2004 sündis I amsterdam. I Amsterdam on moto ja kaubamärk kõik ühes nii Amsterdami inimestele kui ka linnale endale.
I AMsterdami logo
Oleme kõik tuttavad kaubamärkidega, kuid mida tähendab linna kaubamärgistamine? Saffroni Euroopa linnabrändide baromeetri (pdf) loojate Saffron Brand Consultantsi sõnul on koha “bränd” “keskmine või levinud ettekujutus ja seosed, mis inimestel selle kohaga on.” See on muidugi subjektiivne taju. põhineb isiklikul maitsel ja kogemustel, kuid üldiselt on olemas kindel kultuuriline teadlikkus linnadest - idee linnast, mida kujundavad meedia ja turundus.
Amsterdami partnerite, Hollandi pealinna turustamiseks loodud avaliku ja erasektori partnerluse lootus oli seda kultuuriteadlikkust laiendada ja pisut muuta, keskendudes sellele, mida nad nimetasid oma linna põhiväärtusteks: loovus ( loovtehnoloogia ), innovatsioon ( innovatie ) ja selle kaubandusvaim ( handelsgeest ). Need kolm määratlevat väärtust määrati pärast Amsterdami 16 erineval tahul põhineva linna profiili loomist, mis on esitatud järgmises diagrammis graafilise veebina, mis määratleb linna olemasoleva ettekujutuse (punasega) ja taju muutuse, mida nad lootsid alustatakse uue turunduskampaaniaga (must).
Amsterdami kuueteistkümne mõõtme hindamine ämblikdiagrammil (pilt: “The Making of… The Amsterdami linnaturundus” iamsterdam.com kaudu)
Amsterdam ei tähenda ainult seksi, narkootikume ja kanaleid. See on ka suurepärane koht elamiseks ja töötamiseks. I ammsterdami taga olevad mõtted usuvad, et nende kaubamärk ei saa mitte ainult teadlikkuse levitamiseks oma linna voorustest, vaid ka katalüsaatorina tõelistele linnamuutustele, märkides oma reklaammaterjalides, et „ka linnade turustamise alustalad linnapoliitika oluliste osade ehitusplokid. ”
Selleks soovisid nad mitmekesist kaubamärgikontseptsiooni, mis meeldiks mitte ainult turistidele, vaid ka neile, kes elavad Amsterdami lähiümbruses, aga ka linna tõelistele ettevõtetele ja üksikisikutele. Varasemad linna tunnuslaused nagu “Amsterdam omab” ja “Spordipealinn” ning “Väike linn, suur äri” olid kas liiga ebamäärased või keskendusid liiga ühele linna aspektile, kahjustades teisi. “I amsterdam”, nagu ka Milton Glaseri kuulsa “I <3 NY logo” konkreetne, kohe äratuntav kvaliteet, millest see kindlasti inspiratsiooni sai. Kuid selle asemel, et oma linna süveneda, kutsun ma amsterdam teid, et sa saaksid sellest osa: ma amsterdam ja sina võid ka olla .
„Ma amsterdam olen nii inimeste kui ka piirkonna loosung. Amsterdam lubab inimestel avaldada oma uhkust ja enesekindlust, väljendades samas tuge ja armastust oma linna vastu. I amsterdamit saab kasutada mitmel viisil, kuid see peab alati pärinema inimestelt; see on loosungi tõeline jõud. Inimesed, kes siin elavad, inimesed, kes siin töötavad, inimesed, kes siin õpivad, inimesed, kes siin käivad, ja inimesed, kes tulevad Amsterdami parema tuleviku otsinguil, on lõpuks parim tõend selle kohta, miks Amsterdam on linn valik. Ma amsterdam peaks kehastama Amsterdami vaimu ja seetõttu loob selle kasutamine linnabrändi, mida tuntakse kogu maailmas. ”
Logo värvid on joonistatud Amsterdami lipust ja vapil, millel on kujutatud kolm valget Püha Andrease risti mustal ribal punase välja kohal - sümbol pärineb kuueteistkümnenda sajandi algusest, kui linn oli kalurite linn.
Amsterdami vapp
See jagab Glaseri logoga teatavat ajatut kvaliteeti ja tootesõbralikku disaini, mis sobib suurepäraselt hästi reguleeritud kaubamärgi laiendamiseks, mille Amsterdam Partners lootis, et kohalikud organisatsioonid ja ettevõtted võtaksid oma turunduskampaaniate raames omaks. Sellegipoolest peab igaüks, kes loodab registreeritud kaubamärki kasutama, heaks kiitma Amsterdami partnerid. See on protsess, mille eesmärk on tagada logo järjepidev esitusviis ja et seda kasutavad ettevõtted oleksid kooskõlas Amsterdami uue visiooniga. Muidugi leidub alati neid ettevõtjaid, kes pole koormatud ärieetika mõistmisega ja kes soovivad salakaubaga ebaseaduslikku raha teenida. Kuid kas see pole lihtsalt veel üks märk brändi õnnestumisest?
Ametlik I AMsterdami kaup (pilt: iamsterdam.com)
Uus identiteet on varustatud kõigi kaasaegsete turunduskampaaniate kõigi laienduste ja tarvikutega: uskumatult juurdepääsetav veebisait, Twitteri konto, Facebooki leht ja isegi rakendus. Ja siis on veel kaks meetrit kõrged punased ja valged tähed, mis kirjutavad hüüdlause / kaubamärgi. Ühte kirjakomplekti hoitakse alaliselt väljaspool linna kuulsat Rijksmuseumit, kus see sai kohe populaarseks fotoks. Amsterdam Partnersi hinnangul pildistatakse kirju igal päeval 8000 korda. Teine kirjakomplekt tervitab külastajaid Amsterdami lennujaamas Schipholis, kolmas kolmandik I amsterdami kirju reisib mööda linna ja ilmub suurematele kultuuriüritustele. I amsterdam on muutunud linna osaks ja iga turisti kogemuse osaks. Nende populaarsuse tulemusel levib I amsterdami kaubamärk jätkuvalt veebis ajaveebides, ajakirjades, fotode jagamise saitidel ja Google'i pildiotsingus.
Ma olen AMsterdam in situ (pilt: Johan Wieland Flickri kaudu)
Kas ma olen amsterdam töötanud? Tundub nii. Turismiarvud tõusevad, äri on hea ja Amsterdam on taas kinnitanud oma positsiooni Euroopa viies suurimas linnas, tuginedes kaubamärgi tugevusele ja kultuurilisele "varandusele". Tegelikult on Saffroni sõnul Amsterdami kaubamärk tegelikult parem, kui nende vara ennustab. Võib-olla kõige kõnekam, vähemalt minu jaoks isiklikult, on see, et kui ma ütlesin sõpradele, et hakkan kirjutama linna kaubamärgist ja linnaturundusest, soovitasid kõik peaaegu kohe amsterdami. Neile, kes linna külastasid, jätsid kirjad kustumatu mulje ja peaaegu kõigil neist oli foto linna punase ja valge logoga. Kaheksa aasta jooksul pole ma Amsterdamist saanud mitte ainult kultuurilise identiteedi osa, vaid ka maamärk.
