Tundub, et nüüd on märjukest armastav ja rahavaesed hipsterid lohisevad: Pabst Blue Ribbon õlu on peavool.
Nagu kirjutab Outside, on küsimus, kas PBR oli kunagi lahe või mitte. Turundusprofessor Margaret Campbell vaatas tähelepanelikult brändi edu ja leidis selle saladuse: kõik taandub autonoomiale. Ta leidis, et väljakujunenud ettevõtluskultuurist sõltumatuse näitamine on brändi üldiselt kokkulepitud laheda taseme võtmeks. Ja PBR tegi geeniusena autonoomia illusiooni loomise, mis tegi sellest hipsterite jaoks soositud valiku.
Ettevõtte edu oli ebatraditsioonilise turundustaktikaga - väljastpoolt tulnud reportaažid - sponsorlusvõimaluste otsimisel soosis ta üritusi, nagu "ratta messenger rodeod ja DJ-võistlused". Tulemus: otsetee hipsterite südamesse, millel on kalduvus vastukultuuridele. Siit saab teada ajakirja New York Times, 2003. aastal PBRi tõusu kohta:
Pabsti sinine lint - PBR, nagu fännid seda kutsuvad - naudib praegu väga ebatõenäolist tagasitulekut. Alates 1970. aastatest püsivalt langenud õlle müük tõusis 2002. aastal 5, 3 protsenti. Alates 2003. aasta algusest kuni 20. aprillini on supermarketite õlle müük kasvanud veel 9, 4 protsenti. See on kinnitatud '' Hipsteri käsiraamatus '' jahedas paberkandjal dissektsioonis ning hüppab trendikates baarides misjonipiirkonnast Ida-Ida poole. Chicagos on müük kasvanud 134 protsenti. Kuid kasv algas ja on kõige selgemalt Portlandis - linnas, mis on õlle kosmoloogias kõige tuntum kui väljamõeldud mikrotrellide varjupaik - kus enamus nõustuvad, et rattakättesaadajad on olnud PBR-i esirinnas. Madala koorega õlu on tõusnud linna suuruselt 5 õlleni ja on endiselt 50 parima kodumaise õlle kaubamärgi seas kõige kiiremini kasvav õlu. Kohalikes supermarketites müüb see ainult Coors Light, Budweiser, Bud Light ja Corona.
Selle aasta alguses, kui ettevõte müüki pandi, oli see kasvanud nii palju, et selle väärtus oli seotud umbes miljardi dollariga. Kuid nagu Campbell ütles väljastpoolt : "Tarbijad on väga teadlikud tõelise lahe versus trendikas lahe kontseptsioonist. Nad on väga teadlikud, et mingil hetkel on seda liiga palju ja siis hakkab see enam lahe."
Pärast seda, kui PBR sai hipsterite joomiskultuuriks, hakkasid üha enam inimesi seda suundumust järgima, kuni mitte ainult püsiva käiguga rattaga sõitmise hipsterid, vaid ka kõrghoones elavad jupid ei korjanud kuus pakki PBR-i. Hipsterid võisid PBR-i jahutada, kuid see populaarsus võib olla ka õlle taandumine.
PBR-i lühike koht vastukultuuri tähelepanu keskpunktis oli siiski anomaalia, osutab Outside . Lõppude lõpuks kuulub ettevõte samasse kutti, kellele kuuluvad Perenaine ja Twinkies.
