Foto: JasonSidumata
Võib-olla kõlab see stseen tuttavalt: peate ostma midagi, mille pärast teil piinlik on - tampoonid, kondoomid, jalakreem, rasedustesti - ja te ei soovi, et see oleks ainus toode, mille kassasse lükkate. Nii et ostate sooda ja mõned krõpsud ning võib-olla mõned pastakad või ajakirja. Teil pole neid esemeid vaja. Kuid see on väärt neid paari lisa dollarit, et upitada piinlikkus, mida te kavandatud ostu pärast tunnete.
Sa ei ole üksi.
Ajakirjas Journal of Consumer Research tehtud uuringu kohaselt on selline käitumine tõesti tavaline. Teadlased palusid osalejatel võrrelda kahte stsenaariumi - üks, kus nad ostavad midagi, mille pärast nad tunnevad piinlikkust, ja teine, kus nad ostavad midagi piinlikku koos teiste esemetega. Üle 80 protsendi inimestest eelistab teist stsenaariumi. Ligi 90 protsenti neist ütles, et nad arvavad, et need lisatud esemed juhivad tähelepanu nende piinlikust ostust.
See pole tegelikult üllatav. Varasemas uuringus leiti, et 33 protsenti tudengitest ostab kondoomide ostmise ajal muid esemeid, et proovida piinlikkusest eemale tõmmata. Pornograafilisi ajakirju ostvad mehed kipuvad ostukorvi lisama selliseid esemeid nagu kummi ja kommid.
Kuid see uuring tõi kaasa uue detaili - lihtsalt lisades ostukorvi rohkem esemeid, ei pea punetavate põskede summutamine tingimata olema. Tegelikult leidsid teadlased, et korvi täpne koostis oli äärmiselt oluline.
Idee on selles, et kui lisate ostukorvi üksused, mis ei häiri piinlikku eset, muudate asja ainult hullemaks. Näiteks leidsid teadlased, et kui viskate kõhulahtisusevastase ravimiga ostukorvi oma lõhnavastast jalapulbrit, ei aita see tegelikult midagi. See võib tunduda omamoodi ilmne, kuid teadlased leidsid ka, et vähem surevad esemed võivad muutuda piinlikuks, sõltuvalt sellest, millega nad on seotud. Kudede ja kreemi lisamine ostukorvi, et juhtida tähelepanu lõhnavastastele jalgade pulbritele. Kuid kondoomide ostmisel peate valima mõne muu komplekti.
Lõpuks väidavad teadlased, et turundajad võivad seda teavet kasutada väikeste kimpude tekitamiseks, mis tekitavad piinlikke ja mitte piinlikke esemeid, et teie jaoks korvi haldamise rasket tööd teha. Ehkki kauplustele võib see osutuda vähem kasumlikuks, tuleks inimestele lihtsalt meelde tuletada, et kondoomide ja jalakreemide ostmine pole esiteks piinlik.
Rohkem saidilt Smithsonian.com:
Viis võimalust tuleviku supermarketit täna näha
Tere tulemast Jungle Jimi
