Pidage meeles, kui keegi Super Bowli reklaamide ajal ruumist ei lahku, kuidas kõik jagaksid seda hetke, kui esimest korda seisis telereklaam rahva ees.
See on nii läbi.
Võimalik, et olete juba käputäis selle aasta reklaame näinud; palju on nädal aega või kauem veebis olnud. Ühte Volkswageni kohta, pealkirjaga “The Bark Side”, kus on koorekoor, kes haugab Tähesõdadest Darth Vaderi teema, on YouTube'is vaadatud juba ligi 11 miljonit korda. Teist Honda jaoks, kus näitleja Matthew Broderick suunab Ferris Buellerit juba oma karjääri algusest peale, on vaadatud üle 6 miljoni korra ja see on kestnud vaid nädal.
Mis toimub? Kas Super Bowli reklaamide avalikustamine pole Super Bowli ajal kogu mõte? Kas nad ei peaks tundma end eriliselt - eriti praeguse intressimääraga, mis nüüd 30 sekundit on 3, 5 miljonit dollarit?
Mis edasi saab, on see, et reklaamijad on mõistnud, et isegi Super Bowli pidudel ei kontrolli nad enam ruumi. Muidugi vaatavad inimesed televiisorit. Kuid nad vaatavad ka oma sülearvuteid, iPade ja nutitelefone. Ja keegi võiks sama tõenäoliselt olla ühenduses järgmise oleku inimesega nagu järgmine tool. Kui reklaamijatel pole enam peo jagamatut tähelepanu, miks peaks panema kõik üllatuse peale?
Teine suur teostus on see, et sotsiaalmeedia - Facebook, Twitter, YouTube - on reegleid muutnud. Nüüd ei lähe kaubamärgid tarbija poole; nad üritavad nendega suhteid luua. Ja just see, kui tuttavlikkus üllatab, üllatab. Mis siis saab, kui inimesed on enne suurt mängu reklaami näinud? Nad saavad sellest teada, on sellest tõenäoliselt rääkinud ja mis kõige parem, võib-olla on nad seda televiisoris vaatamise ajal Facebookis jaganud. Need reklaamid on nüüd mini-kaubamärgid ja mida rohkem neid eksponeeritakse, seda parem. Jah, Jerry Seinfeldi koht Honda Acura jaoks pühapäeval nii naljakas pole. Ja pidutsevad vampiirid, kes tunnevad Audi LED-esitulede viha, ei tundu nii jubedad.
Aga hei, me räägime neist juba.
Karud tahavad lihtsalt lõbutseda
Mis saab siis veel pühapäevase sotsiaalmeedia keerises? Pidage meeles Coke'i sooda-chugging jääkarusid. Nad on tagasi ja janused nagu kunagi varem. Ja nad vaatavad mängu, üks New Yorgi hiiglaste fänn, teine juurdleb New England Patriots'i. Kumb meeskond teises veerandis kaotab, otsustab, millist karu kohapeal näidatakse.
Kuid see on ainult osa nende showst. Nad hakkavad mängu kohta piiksuma - kes teadsid, et neil on vastupidised pöidlad? - Ja nad ilmuvad otseülekandena voogesitatavas videos kogu päeva jooksul CokePolarBowl.com-is, reageerides mängus toimuvale. Teadaolevalt lõid arvutiga animeeritud karud inimesed, kes vaatasid palju loodusfilme, tagamaks, et Koksi karud näevad välja nagu tõelised jääkarud, kui tõelised jääkarud vaataksid jalgpalli.
Isegi Koks ei eelda, et paljud meist veedavad palju aega oma karude jälgimisel. Kuid kui inimesed registreeruvad vaid paar korda, tugevneb nende seos karudega - ja karastusjoogiga, mida nad armastavad. Ja kui me teeme seda Pepsi reklaami ajal, siis joovad Koksi inimesed seda.
Pepsi astub vastu oma interaktiivse teleri versiooniga ja see läheb palju tehnilisemaks kui karude piiksutamine. See kasutab mobiilirakendust Shazam, mis on loodud ütlema teile loo nimi, kui lasete oma telefonil paar riba kuulda. Pepsi plaadil esinevad Elton John ja Melanie Amaro, laulja, kes võitis detsembris Foxil võistluse “The X Factor”. Kuid siin on spinn. Reklaam on olnud „Shazam-ed”, nii et kui inimesed, kellel on rakendus, lasevad oma telefonil kuulda seda kuulutust, saavad nad alla laadida Amaro muusikavideo, kus lauldakse „Austa”. Tundub, et kui tegemist on suurepärase jalgpalliga, näeb see palju vaeva. mäng toimub. Kuid kui nüüd on nii palju tähelepanu pööratud tarbijatega võimalikult sageli ja võimalikult paljudele seadmetele ühenduse loomisele, on paljud reklaamijad nõus seda proovima. Peaaegu pooled mängu ajal reklaamitavatest reklaamidest on „Shazam-võimelised”, mis tähendab, et rakenduse kasutajad saavad lisa sisu - näiteks võimaluse järjestada kõik Super Bowli reklaamid - või kuponge ja kingitusi.
Tehke koletist räsi
Ühe hinnangu kohaselt vaatab 60 protsenti mängu vaatavatest inimestest ka teist ekraani. (Minu leibkonna põhjal ütleksin, et see on umbes 40 protsenti madal.) Mis iganes see arv ka poleks, kui inimesed hakkavad tegelema virtuaalse jakiga, siis miks mitte rajada neile kena väike koht, kus seda teha. Nii et kohandatud Twitteri räsimärgid on sel aastal suured. Kas te olete Audi reklaamis nende ilusate noorte vampiiride saatuse pärast hukka saanud? Minge Twitteris #SoLongVampires ja jagage. Kas soovite mängu kohta tuulutada? Jääkarud seisavad kohal #GameDayPolarBears.
Chevy läheb teist teed pidi. See on loodud oma mobiilirakendus nimega “Chevy Game Time” ning selle eesmärk on hoida fänne päeva jooksul trivia mängude ja küsitlustega hõivatud. Mitte midagi nii väljamõeldud. Välja arvatud auhinnad. Palju auhindu, mida võite võita, mängides mööda - pitsadest meeskonna kampsunide ja rehvideni. Ja autod. Chevy saab Oprah hetke ja annab 20 autot ära. Kõik, kes rakenduse alla laadivad, saavad kordumatu numbrimärgi numbri ja kui see number kuvatakse ühe Chevy reklaami ajal, võidate uue rattakomplekti.
Kas Chevy ei peaks olema teie parim sõber igavesti?
Videoboonus : olete kahtlemata näinud Apple'i kuulsat 1984. aasta Super Bowli reklaami, mis käivitas MacIntosh arvuti. Kuid kas olete 20 aastat hiljem loodud paroodiat vaadanud?
