Kui olete veetnud palju aega Facebookis, Twitteris või muus sotsiaalmeedias, olete ilmselt märganud, kui kiiresti emotsioonid - uhkus, õnn, pettumus, uskumatus - võivad kogu veebiringkonnas levida. Huvitav on see, et üks sentiment liigub teistest kiiremini, väidavad Hiina Beihangi ülikooli teadlased.
Seotud sisu
- Sotsiaalmeedia ei tee teile stressi
Nad hindasid mitmesuguseid veebipõhiseid emotsioone, jälgides emotikone, mis on manustatud miljonitesse sõnumitesse, mis on postitatud populaarsele Twitteri-laadsele mikroblogimisplatvormile Sina Weibo. Nende järeldus: rõõm liigub kiiremini kui kurbus või vastikus, kuid miski pole kiirem kui raev. Teadlased leidsid, et kasutajad reageerisid kõige vihasemalt ja kiiresti sotsiaalsete probleemide ja diplomaatiliste probleemide teemal, nagu näiteks 2010. aasta juhtum, kus arvati, et riknenud toidu lisaaine põhjustab neurodegeneratiivset haigust või kui rahvusvaheline laevandusvaidlus kutsus esile natsionalistide purse. raev Jaapani vastu.
Paljudel juhtudel vallandasid need ägenemised viha ahelreaktsiooni, kusjuures kasutaja A mõjutas kasutajaid B ja C ning väljapoole laienenud vaenulikkuse ringi, kuni tundus, et kogu Sina Weibo põleb. Uuringu autorite sõnul ei andnud kasutajad neid sõnumeid mitte ainult selleks, et „väljendada oma viha“, vaid ka oma veebikogukonna liikmete seas Sina Weibo - ühe ainsa koha, kust hiinlased saavad mööda hiilida - sarnase pahameele esilekutsumiseks. valitsuse piirangud meedia traditsioonilistele vormidele.
Pennsylvania ülikooli Whartoni kooli turundusprofessor Jonah Berger jõudis sarnasele järeldusele pärast uuringu läbiviimist USA-s. "Viha on kõrge ärritusega emotsioon, mis ajab inimesi tegutsema, " ütleb ta. "See paneb sind end vallandama, mis teeb suurema tõenäosusega asju edasi."
Berger ja üks kolleeg analüüsisid kolme kuu jooksul avaldatud 7000 New York Timesi artiklit, et näha, millised neist tegid kõige e-kirjaga nimekirja. Sisu viirusliku leviku tõenäosus oli vähem seotud artikli positiivse või negatiivse hääletooniga ja pigem sellega, kui aktiveeritud inimene pärast selle lugemist tundis. Kurbus, mida nad täheldasid (võib-olla mitte üllatavalt), oli "desaktiveeriv" emotsioon. Erinevalt vihast kipuvad inimesed võimu alla võtma ja taanduma - seetõttu ei levi melanhoolsed tunded veebikogukondade seas väga kaugele ega väga kiiresti.
Ainus emotsioon, mis Bergeri uurimuses viha ületas, oli aukartus, imetlus- ja põnevustunne, mis tuleneb suure ilu või teadmistega kohtumisest, näiteks uudiste reportaaž olulisest avastusest võitluses vähivastase võitlusega. "Hirmul paneb meie süda rassima ja verd pumpama, " ütleb Berger. "See suurendab meie soovi emotsionaalse ühenduse järele ja ajendab meid jagama."
