Siin on lugu, mida oleme aastaid kuulnud: 1965. aastal oli Florida ülikooli jalgpallimeeskonna treener hämmingus, et ükskõik kui palju vett tema mängijad jõid, muutusid nad jõhkra Florida kuumuse ja õhuniiskuse käes halvasti. Ta küsis kolledži arstidelt nõu ja üks neist, James Robert Cade, kavandas sahharoosi, glükoosi, naatriumi ja kaaliumi valmistamist. Paraku maitses see halvemini kui ämber higi. Cade naine soovitas lisada sidrunimahla ja varsti lajatab maailm Gatoradet.
See osa jutust, mida me kunagi ei kuule, on see, et Cade sai idee lugedes arstidest, kes läksid koolerapuhangu ajal Bangladeshi. Nad avastasid, et kohalikud elanikud kasutasid tugeva kõhulahtisuse käes kannatavate inimeste rehüdreerimiseks porgandimahlast, riisiveest, banaanidest ja jaanileivajahust - süsivesikute ja suhkru kombinatsioonist - valmistatud jooki.
See on see, mida hakatakse nimetama „pöördinnovatsiooniks” - alad, mis liiguvad vaestest rikastesse riikidesse. See on vaid üks paljudest näidetest, mille Dartmouthi professorid Vijay Govindarajan ja Chris Trimble oma uues raamatus " Pöördinnovatsioon: looge kodust kaugemale, võida kõikjal" ilmuvad. Nagu Govindarajan õppis General Electricu (GE) „innovatsioonikonsultandina” töötades, on arusaam, et kõik head ideed on pärit arenenud riikidest ja neile on lihtsalt tehtud töö primitiivsemates kohtades, üha vigane mõiste.
Lõppude lõpuks on see väike maailm
Selle asemel mullib üha enam tooteid, isegi äristrateegiaid, kõigepealt tärkava turumajandusega riikides, seejärel voolab ülesmäge küpsetele turgudele. Võtke näiteks GE Vscan. See on ultraheliskanner, mis pole palju suurem kui nutikas telefon. Kuid see ei hakanud nii välja tulema. Isegi mitte lähedal. Ei, GE algne plaan Hiina turule kolimisel oli müüa suuri, kalleid - alates 100 000 dollarist - ultrahelimasinaid, mida näete nii paljudes Ameerika haiglates.
Hiina haiglatel sellist raha polnud. Ja peale selle oli tegelikult vaja kaasaskantavat skannerit, mida arst saaks kasutada maapiirkondade patsientide jaoks. Nii et GE hakkas mõtlema. Ja see nihutas oma tähelepanu kõrge hinnaga riistvaralt suhteliselt odavale tarkvarale. See oli õudne. Vscan on kasvanud 4 miljonilt dollarilt 278 miljoni dollarini ja nüüd soovivad seda Ameerika ja Euroopa haiglad ja arstid. GE tegevjuht Jeff Immelt on jõudnud nii kaugele, et ennustas, et Vscanist võib saada 21. sajandi stetoskoop.
Veel üks näide: pärast seda, kui Wal-Mart avastas, et selle massilised kauplused ei töötanud väga hästi sellistes riikides nagu Hiina, Argentina ja Mehhiko, kuna paljudel ostjatel polnud ei raha ega laoruumi hulgikaupade ostmiseks, vähenes see mudelite juurde tagasi "Väikeste martsidena". Siis saadi aru, et see lähenemisviis võib toimida ka USA-s kohtades, kus lennukite angaaride suurustel hoonetel pole suurt mõtet. Nii avati eelmisel aastal Arkansase maapiirkonnas esimene neist kahanenud poodidest, mille nimi oli Wal-Mart Express. Teine ja kolmas järgnesid linnasiseses Chicagos.
"See, mis töötab rikas maailmas, ei saavuta automaatselt laialdast aktsepteerimist arenevatel turgudel, kus klientide vajadused on täiesti erinevad, " kirjutab Govindarajan. "Selle tulemusel kogub vastupidine innovatsioon kiiresti jõudu ja jätkub seda ainult edaspidi."
Eredad tuled, suured linnad
Rohkem tõendeid innovatsiooni globaalsete muutuste kohta on pärit andmebaasist, mille on välja andnud Majanduskoostöö ja Arengu Organisatsioon. Jälgides rahvusvahelisi patente ja patenditaotlusi, leidis üllatav, et leiutised kipuvad maailma linnadest välja voolama - 93 protsenti patenditaotlustest loovad leiutajad metroopiirkondades, mis moodustavad vaid 23 protsenti planeedi elanikkonnast.
Kuid statistika näitab ka USA kaotust innovatsiooni valdkonnas. Selle osakaal globaalsetes patentides langes 40 protsendilt sajandivahetusel 28 protsendini 2010. aastaks. Vahepeal tõusis Hiina osakaal samal perioodil 6 protsenti.
Ja kui kõik linnaelanikega kaasnevad sotsiaalsed interaktsioonid ja majanduslik mitmekesisus aitaksid kaasa uuendusliku mõtlemise edendamisele, nagu nähtub paljudest uuringutest, näib arengumaade olevat leiutatud sajandi alguseks. Maailma 25 kõige kiiremini kasvavast suuremast linnast seitse asuvad Hiinas, kuus Indias. 2025. aastaks on 15-st suurimast suurlinnast ainult kaks - New York ja Tokyo - praegu arenenud riikides.
Kas sa tundsid, kuidas Maa kaldus?
Vahepeal teisel pool planeeti
Siin on näited arengumaades käimasolevatest uuenduslikest projektidest:
- Allapoole minek: Ehitustööd algasid eelmisel kuul Shanghais asuval esimesel „maapõues”, 380-toaline luksushotell ehitas 19 korrust mahajäetud karjääriks.
- Ära vaata alla. Ei, tõesti: nüüd pole see nõrga südame pärast. Pärast viieaastast ehitust avati hiljuti Hiina Hunani provintsis enam kui 1100 jalga kõrge ja üle 3800 jalga pikk rippsild. Kui jumal hoidku, siis läheks teie auto üle külje, kuluks põhja löömiseks kaheksa sekundit.
- Alustage mind: India on käivitanud oma esimese telekommunikatsiooni inkubaatori, mis on era-avaliku sektori partnerlus nimega Startup Village, mis loodab järgmise kümnendi jooksul suurendada 1000 alustavat ettevõtjat. See on modelleeritud pärast Silicon Valley programmi, mis aitab rahastada üliõpilaste uuendusi.
Videoboonus : Vijay Govindarajan selgitab, kuidas vastupidine innovatsioon võib panna rikka riigi soovima vaese riigi tooteid.
