1940ndatel ja 50ndatel olid kingapoed ohtlikud kohad. Omal ajal olid sellest vähesed inimesed aga teadlikud. Tegelikult oli keskmise vanuseklassi laps, keda vanemad vedasid, proovima uut Mary Janesi proovida, jalanõude pood oli tollal palju põnevam koht kui praegu. Ostuelamuse keskmes oli kingadesse paigaldatav fluoroskoop - pseudoteaduslik masin, mis sai sajandi keskpaiga turunduspettuste tunnuseks.
Fluoroskoobi tehnoloogia polnud iseenesest petlik - masin võimaldas kingamüüjatel vaadata oma klientide luid ja pehmet kudet, asetades jalad röntgenitoru ja fluorestsents ekraanile. Patendiomanik, Bostoni arst, oli aru saanud, et see aukartust äratav meditsiinitehnoloogia oleks suurepärane vahend jaemüügi stimuleerimiseks. Masina väidetav kasulikkus - pakkuda klientidele paremini sobivat kinga - ei pea siiski kontrolli all. "Kingadesse paigaldatav fluoroskoop oli midagi muud kui keerukas reklaamija, mille eesmärk oli müüa kingi, " väidavad Jacalyn Duffin ja Charles RR Hayter Chicago ülikooli ajakirjas Science of Science Society ajakirjaartiklis:
See sisenes väljakujunenud kingamüügi-hukterismi kultuuri, mis tugines teaduslikule retoorikale; selles kasutati ära oma kodu elektrifitseerimisega hiljuti harjunud naisklient ja eksperimentide nõuanded teaduslikust emadusest; see jättis kenasti kõrvale keerulise tõeprobleemi reklaamis, mis sai probleemiks sõdadevahelistel aastatel; ja see meelitas põnevusotsivaid lapsi poodidesse, kus müügimehed said oma võlu kasutada.
Aadria fluoroskoopilise kingadetaili patendijoonis (Wikimedia Commons) Oma kõrguse ajal oli fluoroskoop oluline sisekujunduse tunnusjoon - kingapoe Barcelona juhataja -, mis andis märku kaupluse kõrgtehnoloogiast ja stiilist. Seade nägi välja nagu väike puidust kapp või poodium, millel oli kliendi jala jaoks ühe külje põhja poole jääv kamber ja peal mitu vaateulatust, mis sageli varieerusid - suur müüjale (arvatavasti alati mees), keskmise suurusega lapsevanemale (arvatavasti alati emale ja seetõttu “väiksema kehaehitusega”) ning lapsele väikseim.
(Foto Minnesota teadusmuuseumist) Okulaari kujunduse peen seksism peegeldas olulist seost fluoroskoobi laialdase kasutuselevõtu ja naiste rolli vahel sellel ajastul. Moodsate saapade ja kingade tegijas, mille on kirjutanud laia kogemusega praktilised mehed (maailma suurim raamatupealkiri, 1917), soovitati müügimeestele, et manipuleeriv ja käskiv taktika pole mitte ainult sobiv, vaid ka kasulik oma varude teisaldamiseks: “Daamiga on nii täiesti tõhus vihjata, et see on lootusetult moest väljas. ”
Lisaks julgustati neid emastele kaudselt või otse emale ütlema, et nende laste riietamine liiga väikestesse kingadesse oli moraalne läbikukkumine. Nagu väidetav leiutaja dr Lowe kirjutas oma USA patenditaotluses: „Selle kaupluse aparaadiga võib kaupmees oma klientidele positiivselt kinnitada… vanemad saavad visuaalselt kinnitada, kas nad ostavad oma poistele ja tüdrukutele kingi, mis ei kahjusta ega deformeerita tundlikke luid ja liigeseid. ”
Fluoroskoop esindas tarbijate jaoks eriti varajast läbipaistvuse vormi, võimaldades neil oma silmaga näha, kas kinga pigistas varba või surus jalga, ja siis eeldatavasti teha teadlik otsus. Kuid kuigi röntgenikiirgus on sõna otseses mõttes läbipaistev, püsis müüja ja kliendi vahel müür, mis peaaegu kindlasti puruneb infoajastu ajal.
Fluoroskoopide tootjad rääkisid kahte erinevat keelt - üks oli mõeldud jaemüüjatele, teine tarbijatele. Jaemüüjate jaoks julgustasid nad jultunult pettust suurema müügi huvides, samal ajal kui tarbijad väljendasid tõsist veendumust, et nende toode tagab parema sobivuse ja tervislikumad jalad. Tänapäeval oleks korporatsioonil palju keerulisem säilitada selliseid vastuolulisi sõnumeid. Isegi siis ei saanud nad kõigile lund.
Kui põnevust otsivad lapsed rivistusid masinasse jalgade külge kleepimiseks, lekkisid fluoroskoobid kõikjal kiirgust kiirusega, mis ületas kaugelt riiklikes standardites sätestatud maksimaalset lubatud päevast annust. Isegi lühikese visiidi ajal said kliendid kokkupuuteid ohtlikult, rääkimata kauplustes töötanud inimestest. Sel ajal oli kiirguse ja tuumauuringutega seotud meem, kes kutsus kokkupuute tõttu kahjustatud või tapetud inimesi üles „märtrite teadusesse“. Kui jaemüügis kasutati fluoroskoope, hakkasid meemid näppima, et juhtida tähelepanu sellele, et kingapoe töötajate kiiritamine võib muuta nad "märtriteks kaubanduse jaoks". "
(Flickri foto Andrew Huffilt kirurgilise teaduse rahvusmuuseumis) Lõpuks kaotasid tööstuse ühendused fluoroskoopide ohtudest hoiatavate meditsiiniliste tõendite leviku tõttu. Fluoroskoobid keelati enamikus osariikides 1950. aastate lõpus, asendades külma ja palju vähem põneva libiseva metalli mõõteseadmega, mis on endiselt kasutusel tänapäeval. Kuid röntgenikiirgus ei ole täielikult unustatud. Mõlemad mu vanemad meenutavad, et kleepisid oma noored jalad kasti ja vaatasid, kuidas nende luud ekraanile ilmusid. "Me ei teinud seda eriti sageli, " kinnitab isa mu isa, "kuigi ema mõnikord märkab, et mu jalad hõõguvad katete all."
