Müntidega ostlemine võib panna teie pangakontole mõlgi ja jätta teile hunniku soovimatuid oste. Nii soovitab hiljutine uuring, mis näitab, et nälg ei aja inimesi mitte ainult toitu hankima, vaid ostma ka täiesti sõltumatuid toidutooteid.
Seotud sisu
- Kuidas poodides saate oma identiteedi varastele paljastada
"Tavapärane tarkus ütleks, et ärge ostke toidupoes, kui olete näljane, " ütleb Alison Jing Xu Minnesota ülikoolist. „Nüüd näib, et ilmselt on parem end enne igat tüüpi sisseoste toita, olgu siis tegelik ostureis või oste veebis. Ja kui olete tõesti näljane, siis mõelge enne esemete ostmist veel kaks korda järele või võiksite neid oste hiljem kahetseda. ”
Ta märgib, et see hoiatus on eriti oluline, kuna tehnoloogia võimaldab tarbijatel osta igal ajal ja igal pool.
Nälg on inimese ürgne tung, mis ajab meid oma kalorivajaduse rahuldamiseks toitu otsima, omandama ja tarbima. Paljud varasemad uuringud on keskendunud nälja mõjule inimeste mõtlemisele toidu saamisele. Kuid sel nädalal ajakirjas PNAS avaldatud uuringus uurisid Xu ja tema kolleegid, kas nälg võib muuta inimeste mõtteid, otsuseid ja käitumist toiduks mittekasutatavate asjade omandamise vastu.
Xu ja tema meeskond viis läbi viit käitumiskatset, mis hõlmasid kokku 379 inimest. Ühes katses küsitleti kohvikus vabatahtlikke, nad järjestati vastavalt sellele, kui näljased nad olid, ja seejärel paluti neil kommenteerida mitmeid toidukaupu, näiteks võileibu või küpsiseid, aga ka mittetoiduaineid, näiteks spaakülastused või iPad Minis. .
Pole üllatav, et nälg pani inimesi tõenäolisemalt hindama toiduaineid kõrgelt, kuid see ei mõjutanud nende tõenäosust, et nad toiduks mitte meeldivad esemed meeldivad. Kui aga tekkis nende soov neid esemeid tegelikult omandada, soovisid näljased inimesed saada nii toidust kui ka muust toidust oluliselt rohkem kui nende paremini toidetud eakaaslased.
Hilisem katse kutsus näljase grupi inimesi ülikooli, kus pooltele vabatahtlikele tehti kooki. Seejärel näidati kõikidele katsealustele mõnda köiteklambrit ja küsiti, kui palju nad neile meeldisid ja kui palju nad sooviksid tasuta kaasa võtta. Näljased ja näljased osalejad (kelle kohta teatati skaalal 1 kuni 10) leppisid umbkaudu kokku, kui palju neile klipid meeldisid. Kuid kui tuli aeg midagi reaalselt võtta, napsas näljane grupp 70 protsenti rohkem kui nende eakaaslased.
Selle käes oleva tulemusega uurisid Xu ja tema kolleegid, kas nälg sundis inimesi hankima toiduks mittekasutatavaid esemeid isegi siis, kui nad pidid nende eest maksma. Teadlased sõitsid suurde kaubamajja ja skaneerisid 81 ostja laekumisi, kes seejärel teatasid ise oma tujust ja näljast. Pärast meeleolu ja ostlemisaja pikkuse kontrollimist näitasid tulemused, et näljased ostjad ostsid rohkem toiduks mittekasutatavaid tooteid ja kulutasid teistele kuni 60 protsenti rohkem.
Leiud viitavad sellele, et nälg loob omandatava mõtteviisi, mis julgustab inimesi üldiselt rohkem kraami hankima - hoolimata sellest, kas seda pakutakse tasuta või hinnasilti. "See domeenispetsiifiline motivatsioon, nälg, võib ületada ja mõjutada käitumist teistes valdkondades, mis pole esialgse motivatsiooni seisukohast olulised, " selgitab Xu. "See juhtub seetõttu, et see tugev algne motivatsioon aktiveeriks neid omandavaid käitumisharjumusi ja neid saab kohaldada ka muude kui toiduga seotud otsuste tegemisel."
Sellel nähtusel on tõenäoliselt oma piirid, rõhutab Xu. Lõppude lõpuks tähendab nälg äärmustesse viimisel elus püsimist ja sel hetkel võib inimese tähelepanu pöörata täielikult toidu hankimisele.
"Uurisime inimestelt, kes olid näljased, kuid olid endiselt ostlemas, " räägib ta. “Me ei vaadelnud ekstreemseid olukordi, kus inimesed tõesti nälgivad paar päeva ja peavad tõesti toidule keskenduma. Sel juhul ei kavatse nad ilmselt kaubamajas poodlemas käia. ”
