Suundumus on ekraanide sünkroonimise suunas. Flickri kasutaja hr Tea teenimise viisakus.
Valimisöö on tänapäeval selline nagu Ameerikas:
Olin kogunenud umbes tosina teise inimesega, nähtavasti tulemusi televiisorist vaatamas. Kuid teler pälvis parimal juhul tähelepanu.
Vasakul oli mu naine Carol sülearvuti vallandanud ja otsis tulemusi veebisaitidel, mille häälte kogusumma võib olla praegusest suurem kui suurel ekraanil. Vasakule poole oli teine naine oma nutitelefonis nullitud ja minust paremal tegid samamoodi veel kaks külalist. Nii olin ka mina selles küsimuses. Hoidsin teleril ühte silma peal, nii et mul ei jäänud silma ühtegi värvi muutvat olekut, kuid minu hea silm oli keskendunud mu nutitelefonile, kus jälgisin Facebooki sõprade jooksvaid kommentaare.
Toas olnud inimestest töötasid vähemalt pooled raevukalt teist ekraani.
Ja siis, kui NBC kutsus Barack Obama valimised üles, hüppas meie perenaine üles ja klõpsas oma nutitelefoniga teleri ekraanil pildi kuulutusest, sulgedes ühe põgusa hetke jaoks screenfesti aasa.
Mõeldes väikesele
Varem samal päeval käivitas Norra ettevõte never.no interaktiivse sisutööriista nimega Sync. Selle eesmärk on anda reklaamijatele võimalus liikuda teisele ekraanile, nii et reklaam saab tähelepanu, mille eest sponsor on maksnud. Kuid me ei räägi lihtsalt ühe ja sama reklaami kuvamisest samal ajal väiksemal ekraanil. See oleks ühtaegu hale ja tüütu.
Ei, sünkroonimise all mõeldakse reklaami esitamist ekraanil, kus toiming toimub. Teid julgustatakse sellega suhtlema - vastatakse küsitlusega seotud küsimustele, lisateavet toote kohta ja võib-olla isegi jagatakse selle kohta klippi Facebookis ja Twitteris. Ja kuna see lähenemisviis muutub keerukamaks, muutub mõtlemine, siis on võimalik asju ümber pöörata, nii et vaatajaskond saaks reklaami reaalajas mõjutada, näiteks valides lõpu mitmest erinevast valikust.
Reklaamijate jaoks oleks see ilus asi - vaatajate ehtne kaasatus kogemusse, mis muudab reklaami isiklikuks ja pikendab selle elu kauem kui ekraanil kuvatav 30 sekundit. Jälgides samal ajal kõigi nende inimestega, kes sellega suhtlevad, käitumist.
Ekraan minu peal
Ka teised ekraanifailide segamist on proovinud omandada ka teised ettevõtted, sealhulgas Shazam - rõivastus, mis on kõige paremini tuntud mobiilirakenduse loomisel ja mis ütleb teile loo nime, kui see muusikat kuuleb. Alustades Super Bowliga eelmise aasta veebruaris, kui see töötas koos enam kui poolte ürituse reklaamijatega, et suunata selle rakenduse omanikud boonussisu juurde, on Shazam täpsustanud mobiiltelefonide kasutamise protsessi, et ühendada vaatajad telesaadete jaoks isiklikumal viisil ja reklaamijatele.
Saate või sponsori tuvastamiseks järgib see endiselt oma algset helide või muusika äratundmise kontseptsiooni, kuid nüüd astub järgmine samm - võimaluse loomine tootega sidumiseks.
Viimane näide ilmus mõni päev tagasi Iirimaal, reklaam Volvole. Igaüks, kellel on telefoni Shazam rakendus, ja seda on teadaolevalt praegu üle 250 miljoni inimese üle kogu maailma, saab teleris kuvatava Volvo reklaami "sildistada" ja see võimaldab muu lisana muu hulgas allkirjastada tasuta proovisõidu jaoks ja saate võimaluse võita iPad mini.
Võtke seda isiklikult
Olgu, aga kui paljud meist tahavad tõesti reklaamiga tegeleda? Kas me ei tee nende jälgimise vältimiseks midagi? Mitme ekraaniga ettevõtte inimesed tunnistavad seda. Nad teavad, et inimesed kipuvad pahaks panema reklaamide tungimist oma telefonide isiklikku ruumi ja et paljud eelistaksid pigem reklaamide ajal sõnu „Sõnad sõpradega” mängida kui kõik vannitoa puhastusvahendiga kumada.
Ja kuigi hiljutised uuringud leidsid, et vähemalt kolm neljast televaatajast väidavad, et kasutavad vaatamise ajal mõnda muud seadet, väidab kena neist - enam kui kolmandik, et nad on toodete sirvimiseks kasutanud oma mobiiltelefoni või digitaalset tahvelarvutit märganud saates või reklaamis.
Nii et kalle on olemas. Reklaamijate jaoks on võtmeks õppimine looma väikestel ekraanidel pakutavas elamuses vaatajatele tõelist väärtust, see on tõeline suhtlemispõhjus, mitte ainult mõni kahandatud sõnum teleekraanile pandud kohta.
Mis viib mind tagasi valimistele. Juba räägitakse, et neli aastat pärast seda peab poliitiline reklaam kolima 21. sajandi mitme ekraaniga maailma. See peab arenema kaugemale, mõeldes sellele, et maht on kõik, et on möödas päevad, mil võitja oli alati see, kes võis kõige sagedamini oma sõnumi koju suunata.
Näide juhtumist: Päikesevalguse fondi sel nädalal avaldatud Super PAC-i kulutuste analüüs näitas, et Ameerika Crossroadi, kes kulutas sel aastal kampaaniareklaamidele rohkem kui 100 miljonit dollarit, edukuse määr oli vaid 1, 29 protsenti.
Ekraanikivid
Siin on hiljutised arengud jõupingutustes jõuda inimesteni mitmel ekraanil:
- Elu imiteerib televiisorit: NBC hakkab kasutama sotsiaalse televisiooni rakendust nimega Zeebox, mis võimaldab vaatajatel mitte ainult reaalajas vestelda sama saadet vaatavate sõpradega, vaid pakub nüüd ka teavet selle kohta, kuidas nad saavad saateid osta, eriti rõivad ja köögitooted.
- Kui soovite, et oleksite staar: Suurbritannias populaarse Xboxi videomängu Halo 4 hiljutise lansseerimise otsereklaamil oli auhinna kutsumine. Juhuslikult valitud mängude fännide nimede ja piltide kuvamine, kes valisid mängu Facebooki kaudu. Samuti näitas reklaam reaalajas inimeste arvu, kes mängisid Halo 4 Xbox Live'is.
- Helistate ... kuni 140 tähemärgi kaugusel: Ka Ühendkuningriigis võimaldas hiljutine Mercedes-Benzi kampaania vaatajatel hääletada Twitteris, et teha kindlaks, kuidas tagaajamise stseeniga reklaam peaks lõppema.
- Kas ingveripiltide reklaame näevad ainult punapead ?: Varem sel sügisel tegi Allstate koostööd DirecTV ja Nõuandevõrgustikuga, et sihtrühma sihtrühma näha, nii et ainult üürnikud nägid üürniku kindlustuse reklaami.
Videoboonus: siin on maitsta Mercedes-Benzi reklaami, mida vaatajad Twitteri kaudu kontrollisid.
Rohkem saidilt Smithsonian.com
Kas Facebook on teleri jaoks hea?
Superkauss läheb sotsiaalseks
