NewProductWorksi kollektsioon käsitab selle asemel, et kinnistada ja rikkuda ebaõnnestumisi, tootearenduse esimese sammuna. Michiganis Ann Arboris asuvas tähelepanuväärses äripargis asub maailma kõige laiaulatuslikum toidupakkide ja majapidamistarvete sortiment - kokku üle 140 000 -, mis tõendab Ameerika turunduse leidlikkust, kondiga peapööreteid ja kas laitmatult head või erakordselt halba ajastust. Lühidalt, see on ajalooline uuring tarbijate käitumise kohta.
NPW on turu-uuringute ettevõte, mis on spetsialiseerunud toodete turuletoomisele. Selle tohutu sahver - avatud klientidele, mitte üldsusele - on paigutatud nagu suure kasti pood. Riiulid paisuvad kottidega kommidega, purkides juukselakki, maapähklivõi purkidega. Kuid kümne üksiku üksuse asemel on üksik näide. Töötajad on söönud kohustuslikult kiiresti riknevaid tooteid nagu küpsised, mis on pakendist eemaldatud.
Ettevõtted teevad palverännakuid, et vältida konkurentide vigu. Nad kammivad ideede vahekäike, korraldavad ajurünnakuid ja otsivad strateegilisi nõuandeid: Miks on Arm & Hammeri söögisoodat nii palju õnnestunud kehastusi (hambapasta, pesupesemisvahend, kitty allapanu ...)? Kuidas kaotas Neli Loko kofeiiniga õlu oma mürinat? Mida saab õppida koertelt Snausages Fortune Snookies, lühiajalistest õnniküpsistest?
Kui Citrus Hill pigistati apelsinimahla ärist välja, aitas kollektsiooni tutvustav ringkäik selle turundajaid. Karp Korea pesuseepi - keerulise ülaosaga peene tõmbe- ja näputäis papist tila asemel - innustas ettevõtet muutma oma pakendit, mis lõpetas tööstuse ümberkujundamise. Kuid kollektsioonis on ka hoiatavaid jutte nagu Downeyflake'i hoki-korvi kujuga röstrimunad ja Gillette'i šampoon Ainult õlistele juustele, see oli väljapesu, sest keegi ei tahtnud seista kassas koos tõendiga nende rasvaste lukkude kohta.
Kleenexi “virutsiidsed” koed (1984) ja Richard Simmonsi salatispreid (1989) vabastati aastaid liiga kiiresti. Kuid vähesed ebaõnnestusid ebaõnnestunumalt kui Gerber Singles - täiskasvanud püreesupi portsjonid maitseainetega, sealhulgas veiseliha Burgundia ja magushapu sealihaga - eakatele ja kolledži üliõpilastele mõeldud imikutoidu purkides. "Nimi võis olla pisut ebaotstarbekas, " ütleb kuraator Penny Wamback. "" Üksikud ", nagu oleksite luuser, kes sööte ise imikutoidu purgist välja."
Telli Smithsoniani ajakiri nüüd kõigest 12 dollariga
See artikkel on valik Smithsoniani ajakirja detsembrinumbrist
Osta
