Robert Jackler on rohkem kui kümme aastat veetnud Big Tobacco toodetud reklaamide ajaloo uurimist. Stanfordi ülikooli kõrva-, nina- ja kurgukirurg on ehitanud mitmekesise kollektsiooni, mis koosneb enam kui 50 000 kuulutusest ajakirjadest, ajalehtedest, stendidelt, televisioonist ja Internetist 20. sajandi vahetusest tänapäevani. Kollektsioon, mida arhiivitakse Smithsoniani Ameerika Ajaloomuuseumis, tõstab esile tubakatööstuse jõupingutusi, et petta avalikkust oma toodete terviseriskidest.
Kokkuvõttes paljastavad nad sügavused, milleni sigarettööstused peaksid ameeriklasi suitsetama meelitama. Jackleri kollektsiooni keskseteks teemadeks on võltsmeditsiinilised pildid ja liialdatud tervisealased väited, posh kultuurilised ikoonid ja kuulsuste kinnitused ning koomiksitegelaste, magusate maitsete ja kõrgendatud sotsiaalse staatuse lubadustega noorte selgesõnaline sihtimine. Nüüd, aastakümneid pärast seda, kui USA valitsus hakkas tubakareklaame reguleerima, suunatakse neid tehnikaid noorte e-sigarettide proovimisele suunamise poole.
Cameli reklaamis on nende unustamatu maskott Joe Camel. 1990. (Stanfordi uuring tubakareklaami mõju kohta) 
Marlboro reklaam on suunatud noortele emadele. 1951. (Stanfordi uuring tubakareklaami mõju kohta) 
Kaameli reklaamis on Hollywoodi täht Fred Astaire. 1949. (Stanfordi uuring tubakareklaami mõju kohta) 
Salem kutsub noori üles suunatud keele ja piltidega. 1984. (Stanfordi uuring tubakareklaami mõju kohta) 
Lucky Strike väidab, et arstid eelistavad oma kaubamärki. 1930. (Stanfordi uuring tubakareklaami mõju kohta) 
Eskort kutsub noori üles "klubiga liituma". C. 1970. (Stanfordi uuring tubakareklaami mõju kohta) 
Salem turundab looduslikku, "värskendavat" elamust. 1969. (Stanfordi uuring tubakareklaami mõju kohta) 20. sajandi lõpus karmistas föderaalvalitsus määrusi traditsiooniliste tubakareklaamide paigutuse ja sisu osas, piirates suuresti nende kokkupuudet lastega. Esimene neist määrustest tuli siis, kui kongress võttis vastu 1970. aasta rahvatervise sigarettide suitsetamise seaduse, mis keelas sigarettide reklaami televisioonis ja raadios, järgides 1964. aasta üldkirurgi maamärki, mis seostas kopsuvähki ja kroonilist bronhiiti suitsetamisega.
Muude Big Tubakas laste püüdlustega seotud jõupingutusi tüüsis lõpuks ka valitsus. 90ndate lõpus keelas föderaalne kaubanduskomisjon kustutamatu Joe Cameli ning Toidu- ja Ravimiamet keelas lastesõbralikud maitsed nagu maasikas, viinamari ja šokolaad traditsioonilistest või kergestisüttivatest sigarettidest 2009. aastal.
Kuid 2000. aastate alguses kuulutasid tärkavad ettevõtted välja uue viisi nikotiini külge haakimiseks: elektroonilised sigaretid, rohkem tuntud kui e-sigaretid. Jackleri kollektsioonis on selle hiljutise moehullu kohta ligi 13 000 eset ja tema uurimistöö on näidanud murettekitavaid sarnasusi vanade kampaaniate ja tänapäeval kasutatavate tavade vahel.
"[E-sigareti tootjad] eiravad absoluutselt kõike, mis kunagi põlevsigarettide suhtes kokku lepiti, " ütleb Jackler. Tema e-sigareti reklaamide kollektsioonis on palju selliseid eksitavaid ja sihipäraseid sõnumeid, mis haaravad kõike alates pseudoteaduslikest tervisealasetest väidetest kuni lapsesõbraliku mulliteni maitsed ja "tagasi kooli" müük. "Teil on arstide pilte, mis ütlevad:" Kasutage seda e-sigaretti. " Teil on e-sigarettide kohta igasuguseid nõudeid, mis oleksid sellised asjad, mis oleksid keelatud. E-sigarette näidatakse televisioonis ja raadios, "jätkas ta.
405 Vaperz reklaamib nende e-sigareti mahlas lapsesõbralikke maitseaineid. 2013. (Stanfordi uuring tubakareklaami mõju kohta) 
Facebookist: Blu reklaamib "puhast õndsust". C. 2017. (Stanfordi uuring tubakareklaami mõju kohta) 
Vape pood reklaamib oma müüki tagasi kooli. 2014. (Stanfordi uuring tubakareklaami mõju kohta) 
Halo Vapor turustab nende sotsiaalset paremust põlevate sigarettide ees. C. 2013. (Stanfordi uuring tubakareklaami mõju kohta) 
Facebookist: NJoy turustab nende toodet aastatuhandete ühiskondliku stseeni osana. C. 2017. (Stanfordi uuring tubakareklaami mõju kohta) Kui kutsutakse tööstust "reguleerimata metsikuks lääniks", siis Jackler imetleb tehnikat, mida ta turul näeb. Võtke nimeks San Francisco e-sigaretiga alustav ettevõte JUUL, mis reklaamib „maitsvaid” maitseid, mis lubavad „pakkuda auruelamust kui ükski teine”, kõike seda teenides ülbe missioonina, mis aitab täiskasvanutel suitsetamisest loobuda. E-sigarettide tungimine traditsioonilise tubakatööstuse häirimisse näib olevat hea uudis suitsetamisvastastele võitlejatele ja JUUL-i taolised iduettevõtted saavad sellest taju ära kasutada. Nad kuulutavad oma veebisaidil, et juhivad sigarettide kaotamiseks uuendusi.
Jackler ja teised väidavad siiski, et e-sigaretifirmade turunduskampaaniad pakuvad noorukitele palju rohkem meelt - enamik neist pole võib-olla kunagi kaalunud traditsiooniliste sigarettide suitsetamist ja tänu uutele eeskirjadele ei ole neid sigarettide turustamiseks ette nähtud. Erksate värvide, klanitud disaini ja moodsate aastatuhandete pikkuste mudelite abil võiks JUUL-i kõrge nikotiinisisaldusega toote reklaam hõlpsasti reklaamida uusimat nutitelefoni.
„Väga selgelt teevad nad täna sama kuradi asja nagu siis. Sõnumid on väga peened, väga hoolikalt koostatud. Nad on suunatud samamoodi noorukitele, ”ütleb Jackler. (UPDATE, 13.4.1818: JUUL esitas e-kirjaga järgmise avalduse: "On täiesti vale, et Juul turustab kedagi teist peale täiskasvanud suitsetajate. Me ei saa selles küsimuses rõhutada: Meie toode on mõeldud ainult täiskasvanud suitsetajad. Ükski noor inimene ja ükski täiskasvanu, kes ei ole juba suitsetaja, ei tohiks kasutada meie toodet ega ühtegi nikotiinitoodet. Kogu meie turundus peegeldab seda positsiooni. ")
Tavapäraste sigarettide tarbimine teismeliste seas on viimase 20 aasta jooksul pidevalt langenud, jõudes keskkooli seenioride seas 2015. aastal alla kuue protsendi. Nüüd on e-sigaretid hakanud oma kohta võtma. Ameerika Ühendriikide üldkirurgi 2016. aasta aruande kohaselt oli 16 protsenti keskkooliõpilastest viimase 30 päeva jooksul e-sigarette tarvitanud ja 40 protsenti oli neid vähemalt korra proovinud.
Kui e-sigarette reklaamitakse kui vähem kahjulikku alternatiivi nende põlevatele kolleegidele, on uuringud seostanud e-sigarette paljude terviseprobleemidega, sealhulgas astma ja kroonilise bronhiidiga. Ehk veelgi murettekitavam, võivad need toimida ka väravana traditsioonilisele suitsetamisele: uuringute kohaselt on noorukitel, kes kasutavad e-sigarette, 20 protsenti tõenäolisemalt tulevikus traditsioonilisi sigarette.
Vähemalt üks fMRI ajukujutise uuring toetab Jackleri väiteid, et e-sigareti reklaamid meeldivad eriti lastele. Kansase ülikooli Yvonnes Cheni uuringud näitavad, et mõned e-sigareti reklaamid võivad vallandada noorukite aju hüvituskeskustes aktiveerimise kõrge taseme - isegi neile, kes pole kunagi suitsetanud.
Uuringus kasutatud e-sigareti reklaamides oli ohtralt mässumeelsust, seksuaalsust ja lapsesõbralikke maitseid, mis Cheni sõnul seletavad tõenäoliselt noorukite kõrgendatud närvi- ja käitumisreaktsioone. "Kui vaadata neid kategooriaid, siis tubakatootjad on neid tavapäraselt kasutanud, kui nad üritasid turustada põlevaid tubakatooteid, " räägib Chen. "Pöördumised on läbi aastakümnete väga järjekindlad ... ja selgelt on need tunnused, mis traditsiooniliselt meeldivad noorukitele ja isegi lastele."
Paljud uuringud on näidanud, et täiskasvanud suitsetajate jaoks aktiveerib pelgalt tubakatoodetega videote vaatamine aju hüvituskeskuse samamoodi nagu sigareti füüsiline suitsetamine. See on kahjulik mõju, mis kipub tekitama sigarettide järele intensiivsemat iha, tugevdades sellega nikotiinisõltuvuse nõiaringi. Kuid see on mõju, mida praeguse seisuga oli demonstreeritud ainult tavalistel suitsetajatel.
Oma hiljutise uuringu jaoks vaatas Cheni meeskond samu preemiakeskusi rühmas, kus osales 30 suitsetamata 14–21-aastast osalejat, samal ajal kui neile näidati fMRI-masinas e-sigarettide reklaame (võrreldes kontrollreklaamidega). Lisaks närvitegevusele avaldasid noorukid pärast reklaamidega kokkupuudet tugevamat soovi kasutada e-sigarette kui teised tooted, viidates sellele, et noorte meelitus võib olla isegi tugevam, kui teadlased eeldasid.
"Need reklaamid on mõeldud atraktiivseks kasutajatele, kes pole vanuses ... ja me teame loommudelite põhjal, et noorukite ajud on nikotiini suhtes niivõrd vastuvõtlikumad, " ütles ta. „Sellel on kindlasti sotsiaalselt palju tagajärgi. E-sigaretifirmadel on vastutustundlikumate kodanikena suurem roll. ”
Need reklaamid ei ole mitte ainult eriti meeltmööda noortele, vaid muutuvad nende seas kiiresti üldlevinud. Haigusekontrolli keskused teatasid hiljuti, et 69 protsenti kesk- ja keskkooliõpilastest oli näinud e-sigareti reklaame, kusjuures suurem osa sellest kokkupuutest leidis aset kauplustes ja Internetis.
Jackleri sõnul võib e-sigaretitööstuse noorte üleskutse ja regulatiivse tegevuse laiendamine kaugeltki mitte tubakavastaste rühmade võidukäik võita Big Tubakas. Tsiteerides Lorillard Tobacco Company hiljutist e-sigaretifirma Blu omandamist, näeb ta ette turuplatsi, kus suuremad tubakaettevõtted neelavad alla oma nooruslikumaid konkurente. E-sigarettide noorukieas kliendibaasiks võiks sel juhul olla Big Tobacco järgmise põlvkonna põlev sigaretisuitsetaja.
"Suitsetamise alustamine on noorukieas asi ... nad suitsetavad, saavad nikotiini külge kinni ja neist saavad elukestvad tarbijad, " ütleb Jackler.
Toimetaja märkus, 13. aprill 2018: Seda lugu on värskendatud, et lisada JUULi avaldus.
