Kohtusin esmakordselt Hartmut Esslingeriga - keda Smithsoniani disainimuuseum Cooper Hewitt austas elutöö eest selle aasta riiklike disainiauhindade jagamisel -, kui intervjueerisin teda Forbesi jaoks 1999. aastal. Sujuvalt täiuslike tarbekaupade kujundaja jaoks tundusid tema juuksed tollal olevat trotsis kõiki kammimiskatseid. Täna pole midagi muutunud, välja arvatud nende vastupidavate juuste halliks muutmine.
Meie esimese intervjuu ajal seadis Frog Design (mida Esslinger müüs aastatel 2005–2007) asutaja seda, mis osutus Apple toodete ilme ja tunnetuse väga kõrgeks standardiks.
Kapriisne kõlav nimi Frog tähistab lihtsalt Esslingeri koduriiki, Saksamaa Liitvabariiki. Ettevõte töötas koos Steve Jobsiga arvutidisaini revolutsiooniliseks muutmiseks koos Apple IIc ja Mac SE-ga, mis on väike ühes tükis masin, mis muutis igavesti arvutite ehitamise ja ostmise viisi. Kuigi karismaatilistele Jobsidele antakse sageli tunnustust disaini muutmise eest Apple'i edu jaoks oluliseks, oli Esslinger tema guru.
1944. aastal Saksamaal Beurenis sündinud Esslinger töötas hiljem Saksa armees logistikaohvitserina. "Mul oli juhtimisgeen, " ütles ta mulle hiljuti, et tema aktsent on siiski rohkem kui puudutus teutoonikale. Ta hakkas joonistama teismelisena ja lõpetas disainerikooli 25-aastaselt ema muretsemise tõttu. Ta oli kaotanud perekonnaliikmed natside surmalaagrites ja kartis, et kunst saab taas hukka, seetõttu põletas ta tema visandid. Underired, Esslinger järgis oma juhtimisgeeni ja moodustas 1969. aastal Esslinger Design (millest hiljem sai Frog Design). Ettevõtte palkas 1974. aastal Sony, kus Esslinger aitas luua ikoonilise värviteleri Trinitron.
Sel tuleval oktoobril tähistatakse tseremoonia ja õhtusöögiga Cooper Hewitti disainimuuseumis New Yorgis Esslingerit ja teisi 18. iga-aastaste riiklike disainiauhindade võitjaid. Tseremoonia langeb kokku riikliku disaininädalaga ja sellega autasustatakse 11 isikut ja organisatsiooni, keda Cooper Hewitt režissöör Caroline Baumanni sõnul "tõstis meie arusaama sellest, mis on suurepärane Ameerika disain ja mida see saab maailma paremaks muutmiseks ära teha."
Koos Esslingeriga on selle aasta võitjad: Susan S. Szenasy (režissööri preemia), Craig L Wilkins (disainimeel), avaliku ruumi disaini usaldus (ettevõtte ja institutsionaalne saavutus), Jennifer Morla (kommunikatsiooni disain), Slow ja Steady Wins Rass (moedisain), stamendi disain (interaktsioonide disain), Deborah Berke Partners (sisekujundus), Surfacedesign (maastikuarhitektuur) ja Joe Doucet (tootedisain).
Hiljuti kohtusin Surlindesigni kolmest printsessist Esslingeri, Morla ja kahega.
(Hartmut Esslingeri viisakalt) 
Hansgrothe Tribel, multifunktsionaalne käsiduššipea, mis vähendas veetarbimist ja sai laialdaselt edukaks, müües üle 25 miljoni (1972). (Hartmut Esslingeri viisakalt) 
WEGA System 3000, projekteerimine, inseneri- ja brändiarendus (1969–1982). (Hartmut Esslingeri viisakalt) 
KaVo Estetica 1040, puutetut liidest sisaldav hambasüsteem kõigi steriliseerimiseks eemaldatavate füüsiliste puutepunktidega (1973). (Hartmut Esslingeri viisakalt) 
Esimese nulljoonisega kujunduse abil viies ekraanisuuruses mooduliarhitektuuri ja muudetavate elektrooniliste moodulite mooduliga televiisor Sony Black Trinitron, mis lühendas tööriistade valmistamise aega ja lõi väärtusliku ilme (1974–1986). (Hartmut Esslingeri viisakalt) 
Apple Baby Mac, arvuti, mis määratles personaalarvutid intelligentseteks tarbijaseadmeteks ning millel oli nulljooneline disain ja tippkvaliteediga plastmaterjalid ilma värvita. Selle kavatseti käivitada 1986. aastal ja Steve Jobs'i lahkumise tõttu (1982–1986) riiulisse (Hartmut Esslingeri viisakus) 
Disney kruiisiliinid Wonder ja Magic, retro-futuristlikud kruiisilaevad, mis on loodud pakkuma peresõbralikku kruiisilaeva Walt Disney Worldi (1996) Magic Kingdomi teemapargi külastajatele. (Disney kruiisiliinide viisakalt) 
NeXT Cube, arvutivõrk, mis on konstrueeritud suurarvuti arhitektuuriga võimalikult väikeses ruumis, millele leiutati veeb (1986). (Hartmut Esslingeri viisakalt) 
Audionet ülikõrged helikomponendid, eelvõimendi ja Poweramp, millel on jahutamiseks ja semantikaks mõeldud ujuvpaneeli kujundus, digitaalne UX, CAM-jahvatatud, anodeeritud alumiinium ja käsitsi kokku pandud (2015). (Hartmut Esslingeri viisakalt) 
KaVo Estetica 1040, puutetut liidest sisaldav hambasüsteem kõigi steriliseerimiseks eemaldatavate füüsiliste puutepunktidega (1973). (Hartmut Esslingeri viisakalt) Olin keegi, kes pidas Mac SE-d imeliseks masinaks; selle pisikese 7-tollise 6-tollise ekraaniga kirjutasin kolm raamatut. Nii et see oli üllatus, kui Esslinger ütles mulle, et SE pole kommertsedu, hoolimata kirjanike ja toimetajate entusiasmist ning regulaarsest esinemisest Jerry laual “Seinfeldis”.
Nii õmblusteta kui väike SE oli, Esslingeri sõnul oli selle tootmisprotsess purunenud. "Maci meeskond oli idiootide rühm, " ütleb ta. “Neil polnud aimugi, kuidas kommertstoodet valmistada. SE oli pakkumise poolel õudusunenägu. ”
Samuti tõi ta välja, et kuna Jobs oli oma töötajate jaoks kurikuulsalt kuritarvitanud, saboteerisid paljud Apple'i ettevõtjad tema pingutusi. "Kuid Steve ja tabasime selle ära, " ütleb ta, "ja ma teadsin kõiki trikke."
Kui Jobs Appleist välja sunniti, lahkus Esslinger koos ettevõttega ja läks koos Jobsiga uude ettevõtmisse NeXT, mis tootis tähelepanuväärse rea murrangulisi riistvaralahendusi. Tema hilisematel aastatel - Lufthansa, Olympuse kaamerate, Motorola, General Electricu ja paljude teiste ettevõtete jaoks - on alati juhitud põhimõttest, mis on kirjas tema Apple'i disaini ajalugu käsitleva raamatu pealkirjaga Keep It Simple .
Esslinger kurdab, et hoolimata hea disaini olulisuse tõusust, toodetakse ikka veel palju jama. 70-ndate aastate keskel tegeleb ta disainimisega, öeldes: "sest jama tuleb pidevalt juurde." Üks suurimaid üllatused minu kohtumisest suurepärase disaineriga, mis hõlmas mitmeid e-postivahetusi, oli tema emotikonide regulaarne kasutamine.
Jennifer Morla (Jock McDonald) 
Mehhiko muuseumi plakat, mis on üks muuseumi identiteedi, liikmesuse materjalide ja märkidega koos kavandatud plakatikampaaniate seeriast (San Francisco, California, 1992–1995). (Morla Design) 
See on Levi teksade raamatukujunduse paar, mis hõlmab kõiki tootmise aspekte alates kontseptsioonist ja kujundamisest kuni raamatu 40 000 eksemplari trükkimise ja kohaletoimetamiseni, mis illustreerib põnevusega teksa 140-aastast ajalugu (1995). (Morla Design) 
Ajakirja The New York Times ajakirja kaanekujundus The Shock of Familiar, mis uurib, kuidas disain on omane kõigile objektidele, kuid mis on sageli sihtrühmale nähtamatu (1998). (Morla Design) 
Leevi plakat, üks enam kui 50 plakatist, mis on loodud Levi jaoks 20 aasta jooksul, muutes Levi iga kord uue publiku jaoks oluliseks (1998). (Morla Design) 
Avalike jalgrataste avalike tööde plakat, mis on mõeldud rattasõidu disainerite kogukonna kaasamiseks, pöörates samas tähelepanu naistele, kes esindavad valdavat enamust Public Bikes klientidest, viidates lilledega täidetud rattakorvile (2012). (Morla Design) 
Herman Milleri kogumisraamat, mis on mõeldud Herman Milleri sajandi keskpaiga klassikute taaskehtestamiseks nooremas arhitektuuri- ja disainikogukonnas tänapäevases kontekstis (2010). (Morla Design) 
SculptureCenteri identiteedisüsteem (New York, New York, 2000–2003) (Morla Design) 
Disain Reachi kataloogis, mille eesmärk on tugevdada DWR-i positsiooni välimööbliturul koos Havai põlise punase harjaga kardinaliga, tugevdades kevade algust ja noogutades DWR-i Hawaii poe avamisele (2008). (Morla Design) 
Sõnavabadus Iraanis, mis on kavandatud vastuseks Iraani Rohelise Liikumise protestidele pärast 2009. aasta presidendivalimisi (2009). (Morla Design) 
Olümpiamängude plakat, mis on mõeldud San Francisco reklaamimiseks, kui Ameerika Ühendriigid osutavad linna 2012. aasta olümpiamängudele, tähistades samal ajal naisi, sporti ja lahe piirkonna kultuurilist mitmekesisust (2002) (Morla Design) Istusin koos James A. Lordi ja Roderick Wylliega, kes on Surfacedesigni kolmest direktorist kaks (kolmas on Geoff di Girolamo) krobelise pügatud punase puittala all nende laialivalguvas kontoriruumis - endises tuletõrjejaamas - San Francisco tänaval 33. Embarcadero veepiir.
Rääkisime konverentsiruumis, kus tuulevaikus lahe tagant läbi akna voolas, ümbritsetud seintele kleebitud praeguste projektide joonistega. Suures põhiruumis töötas kümmekond noort maastikuarhitekti arvutiga. 2001. aastal asutatud Surfacedesign töötab skaalades, mis ulatuvad elamuaedadest kuni 40 aakri suuruse pargini, mis praegu Seattle'i jaoks kavandatakse.
Ettevõte on kuulsa struktuuri 75. aastapäeva tähistamiseks loonud platsi Kuldse värava silla lõunapoolsesse otsa ja teinud tööd Land's Endi maastiku uuendamisel, mis on San Francisco looduslike imetluste üks ahvatlevamaid ja tähelepanuta jäetud kohti. Konverentsiruumi seinale kleebitud suurel joonisel on kujutatud NBA meistri Golden State Warriorsi uue areeni ees tulevase veepiiril asuvat avalikku parki.
Kaugemalt - natuke kaugemal - lõi firma Honolulus IBM Plaza ja kujundab praegu ümber Uus-Meremaal asuva Aucklandi rahvusvahelise lennujaama ümbruse, kust on pärit James Lordi ema.
See on üks paljudest projektidest selles riigis.
Lord illustreerib ettevõtte pühendumist sellele, mida ta nimetab "kultuuriliseks kujunduseks", kui ta tuletab meelde, et Auklandist sisse ja välja lennates nägi ta väikeste leerilaagrite ümbruses hobuste seljas kitsi ja lambaid ning Maorisi. Lõpuks, tema sõnul andis see iseloomulik stseen võimaluse “globaalseks homogeniseerimiseks”, muutes selle eristamatuks lugematutest lennujaamadest ükskõik kus ja igal pool. "Ouklandist Auklandile ei osanud öelda, " ütleb lord. Pinnakujundus töötab nüüd selle nimel, et see piirkond näeks taas välja nagu „ainulaadse riigi sissepääs“.
Lord õppis Lõuna-California ülikoolis arhitektuuri ja Harvardis maastikuehitust ning Wyllie õppis muusikat Santa Cruzi California ülikoolis bakalaureuseõppes (ja mängis punkbändides) ning tegi ka oma kraadiõppe Harvardis. Mõlemad näivad pragmaatiku ja filosoofi õnnelikud kombinatsioonid.
Nad vaatavad mustusehunnikuid ja näevad tulevikku.
Sellised projektid nagu Golden Gate Bridge Plaza on mõelnud välja Pier 33, kuid neid ehitavad mehed ja naised, kes pole ehk kogenud seda, mida Wyllie kirjeldab „ehituse ja loodusmaailma vahelise seotuse mõttes“. partnerid ütlesid mulle, et nad loodavad anda inimestele, kes tavaliselt kiirteid ehitavad, midagi sisukamat töötada.
Roderick Wyllie, Geoff di Girolamo ja James Lord (Leon Hordijk) 
IBM Plaza maastik, Havai identiteedi destilleeritud väljendus ja sissejuhatus suuremasse, 60 aakri suurusesse segatarbimisega üldkavasse Honolulu kesklinnas (Honolulu, Hawaii, 2014). Projekti partner: Woods Bagot Architects. (Marion Brenner) 
Aucklandi rahvusvahelise lennujaama maastik, külastajatele tervitamine, saidi asukoha tunnustamine maakeral ja tähistamine inimese seotusest unikaalselt dramaatilise Uus-Meremaa maastikuga (Auckland, Uus-Meremaa, 2008 - praegu). (Blake Marvin Photography) 
Tank Hilli maja hooviaed, luues linnast rahuliku hingamise, mis laiendab kodust elu väljaspool kodu ja maastikku (San Francisco, California, 2017). (Marion Brenner) 
Lands Endi vaatetorn, mis on loodud raami silmapaistva vaatega ookeanile ja allpool olevate vannide varemetele, andes loodusliku maastiku ja võimaldades sellel olla fookuses, jäädes kindlalt juurduma Vaikse ookeani karmile servale (San Francisco, California, 2012 ). Projekti partner: EHDD Arhitektid. (Marion Brenner) 
Museo Del Acero Horno maastik, mis väljendab ala endise tööstusliku hiilguse vaimu ja tähistab oma positsiooni ümbritseva piirkondliku maastiku kontekstis (Monterrey, Mehhiko, 2008). Projekti partner: Harari Arhitektid. (Marion Brenner) 
Museo Del Acero Horno maastik, mis väljendab ala endise tööstusliku hiilguse vaimu ja tähistab oma positsiooni ümbritseva piirkondliku maastiku kontekstis (Monterrey, Mehhiko, 2008). Projekti partner: Harari Arhitektid. (Marion Brenner) 
Barnacles at Pier 9 - uus dünaamiline avalik avatud ruum, mis tähistab lahe servas voolavuse ökoloogiat (San Francisco, California, 2014). (Marion Brenner) 
Smithsoniani lõunapoolse ülikoolilinnaku üldplaan, mis kajastab visiooni rahvuslikust orientiirist, mis austab Smithsoniani ajalugu, näidates samal ajal, et see on pidevalt arenev institutsioon (Washington, DC, 2012 - praegu). Projekti partner: Bjarke Ingels Group. (Pinnakujundus) 
Hacienda skulptuuriaed, kajastades kirglike kunstikogujate ainulaadset nägemust, kelle kunstilist impulssi suurendab idee, et maastik ise võib olla kunstiteos, mida saab mängu ja uurimise kaudu kogeda ja täiendada (Tiburon, California, 2010). (Marion Brenner) Kommunikatsioonidisaini auhinna võitnud Jennifer Morla (mis, nagu ta ütles, on rohkem mõõtmetega graafiline disain) on töötanud mõnedes San Francisco lahe mainekamates ettevõtetes, sealhulgas Levi's, Design Within Reach, Wells Fargo ning avalik-õiguslik tele- ja raadiojaam KQED. 1984. aastal asutatud väga eduka Morla Designi tegevjuht näeb välja iga tolli disainerit, täpse soenguga, mis võimaldab mitte vaadata täpseid ja muljetavaldavaid tumeda raamiga prille.
Kuigi ta sündis ja kasvas Manhattanil ning lõpetas Connecticuti Hartfordi ülikooli ja Bostoni Massachusettsi kunstikolledži, asutas ta San Franciscos oma ettevõtte, sest tema sõnul oli 1980. aastate alguses linnas palju vähem disainifirmasid. kui New York City.
Graafiku ja disainerina on Morla koostanud suurejoonelise plakati, sealhulgas ühe San Francisco pakkumise jaoks 2012. aasta olümpiamängudele, teise aunimetuse austamiseks Iraanis pärast vaidlusaluseid valimisi ja ühe Mehhiko muuseumi tähistamiseks San Franciscos.
Kuid kommunikatsioonikujundajana on tema loomingul need lisamõõtmed, millest ta räägib. Mõne tööülesande täitmise kohta ütles ta mulle, et ta võtab ettevõtte ja leiab selle välimuse ja tunde.
Näiteks 1991. aastal renditud Wells Fargo panga poolt sularahaautomaatide kaardi kujundamiseks palgatud Morla lõpetas tohutu töö, mis hõlmas auväärse ettevõtte kogu imago ümbermõtestamist. Ta kujundas rohkem kui 100 pangateemalist tükki, kasutades lääne teema „vahemälu” (Wells on lääne vanim pank), et ühendada väga detsentraliseeritud organisatsioon.
Seega veereb lavatreener nüüd läbi Wells Fargo maailma laia maastiku. See töö illustreerib ühte Morla kreedost: „Kontseptuaalne idee koos pragmaatilise lahendusega“.
Morla on disainer, kes suudab leida neid lahendusi visuaalse, kombatava ja filosoofilise töö täies spektris. Vaadates Morla saavutuste laia valikut, kuni sisekujunduseni (kaasa arvatud), ilmnevad tema mitmed mõõtmed.
Arvestades auväärse Levi kaubamärgi noorendamist, lõi ta Levi jaekaupluste ilme ja disaini, kujundades isegi vaipu ja mööblit. Neisse poodidesse sisse jalutades võite tunda rohkem Ralph Laurenit kui Levi Straussi. Ja ometi pole kogu tema töö puhul lihtne näha allkirja pilku, mis ületaks leidliku visuaalse kujutlusvõime. See on viis, kuidas ta seda soovib.
"Mul pole stilistilist lähenemist, " ütleb ta. „Otsin, mis on käepärasele probleemile sobiv. See hoiab mind huvitatud. ”
