See pole eriti uus idee, kuid Barcelonas asuv Palau de la Virreina korraldab näituse, mis jätab jälje "Guerrillero Heroico" hullumeelsest turustamisest. Näituse kirjeldus väidab, et Alberto Korda ikooniline 1960. aasta foto Ernesto "Che" Guevarast on "kõige reprodutseeritum pilt fotograafia ajaloos".
Näitus jälgib viise, kuidas kommunistliku vabaduse mainet on kasutatud igasuguste asjade - sealhulgas õlle, sooda ja tako - ostmiseks ja müümiseks. "Guerrillero" kommertsialiseerimine ja paratamatult tekkiv tahtmatu iroonia on mind juba pikka aega paelunud.
Minu viimane pilt selle pildi ja selle vastuoludega tuli mõni nädal tagasi, kui Venezuelas elav ameeriklasest sõber e-postiga ütles mulle, et on just asutanud uue ettevõtte venezuelamania.org. Idee tuli talle pärast seda, kui ta oli veetnud aasta Caracases nähes tänavamüüjaid, kes müüvad mütsi ja t-särke, mis seovad Che-pilti fotodega Venezuela vastuolulise presidendi Hugo Chavezi kohta. Ta arvas, et võib-olla saaks turustada t-särke ja mütse USA-s ja Euroopas ning sündis veebisait.
"Ei, ma ei ürita sõnumit levitada ega kapitalismiga võidelda, " kirjutas naine. "Tegelikult kasutan kapitalismi ära."
Suur osa kaupadest on valmistatud Hiinas, et lisada veel üks kummalisuse kiht. Üksiku foto turustamine on Chest tõeliselt saanud populistliku kangelase.
