Must reede on õhupall - tänupühale järgnenud päeva rituaalne ostlemishull on nüüd vaid üks osa 50-miljardise dollari väärtuses kaubandusliku ülejäägi osast, mis hõlmab väikeettevõtte laupäeva ja küber esmaspäeva. Põlvkondade vahetus soodustab tänupäeva puhul isegi ettevõtete arvu kasvu. Riikliku jaemüügiliidu uuringu kohaselt kavatseb umbes 26 protsenti 18–24-aastastest inimestest ise puhkusereisil osta.
Seotud sisu
- Ameerika ostukeskuse surm ja uuestisünd
- Ostukorvid on palju ohtlikumad, kui võite oodata
"Millennials on harjunud sellega, et saavad osta kõike, mida nad soovivad, ja seda kohe osta, " ütleb Jane Boyd Thomas Winthropi ülikoolist, kes uurib ostjate psühholoogiat. Kuid tehniliselt asjatundlik põlvkond tegeleb vähem ka konkreetsel päeval tehingute leidmisega, sest nad teevad juba praegu nii palju oma utilitaarsest veebist. "Me ei pea enam tehingute leidmiseks musta reedet ootama, " ütleb Thomas. "Me võime neid kogu aeg leida. Me võime hindu kogu aeg sobitada. Oleme tehingutega harjunud, sest meid pommitatakse nendega."
Selle aasta mustal reedel hindab sellegipoolest, et selle aasta mustal reedel tõuseb päikese käes rohkem kui 95 miljonit ameeriklast ja võisteldakse rahvarohketes poodides, mis konkureerivad soodsate pakkumiste pärast. Miks nad seda teevad? Thomas leidis koos oma kolleegi Cara Petersiga, et Must reede pakub elamust, et muud tüüpi poeskäimine ei vasta täpselt. Pseudo-puhkus ühendab peresidemed ja võistlusliku seikluse, et luua joovastav pakett. 2011. aastal Musta reede veteranide uuringus leidsid Thomas ja Peters, et kogemuste põnevus ja saavutused panevad pereliikmete või lähedaste sõprade rühmad kasutama sõjaväe mõtteviisi.
"Tüüpiline musta reede poeskäija on inimene, kes on missioonil, " ütleb Thomas. “See on osa nende perekonna traditsioonist ja nad on seda juba aastaid teinud.” Intervjuude põhjal võib kogemused jagada neljaks peateemaks:
Intensiivne liimimine
Musta reede fännid peavad seda päeva tänupüha pikenduseks, pidades silmas pere ja sõpradega kvaliteetaega veetmist ning vahel tihedate kogemuste pakkumist. Nende tihedalt seotud rühmade liikmetel on ka mõte jagada kogukondlikku rituaali teiste ostjatega sarnastel eesmärkidel.
"Nii nagu kinos või lõbustuspargis käies, jagate seda kogemust ka võõrastega, " ütleb Thomas. “See võib olla kaootiline, aga te jagate seda. Võib juhtuda halbu asju, kuid juhtub ka häid asju ja te näete neid juhuslikke lahkusetegusid, mis alati aset leiavad. Nii et see on mustal reedel poodlema mineva inimese jaoks tõesti kultuuriline nähtus. ”
Strateegiline planeerimine
Uuringu erinevad ostjad olid oma fookuses peaaegu ühtsed - kõik on missioonil, mida toetab üksikasjalik strateegia.
"Nad istuvad maha ja kaardistavad selle kõik välja, " ütleb Thomas. "" Ma lähen Walmarti ja kui ma seal olen, saan Barbie ja GI Joe, pakkepaberi ja lameekraaniga televiisori. " Päev on kaardistatud punktini, kus rühmad tuvastavad, kes sõidavad ja kes peaks millistes ridades seisma. ”Samuti näitavad uuringud, et Musta reede fookuses olevad ostjad teavad, milliseid tehinguid nad soovivad, ja sageli on nad suunatud ainult neile kaupadele, ignoreerides teisi poes olevad tutvustused.
Suur võistlus
Paljud uuringust osavõtjad osutasid päeva konkurentsile iseloomuliku õitsengule, kirjeldades seda kui võistlust või hullu kriipsu, et haarata hinnatud ostud enne, kui teised saavad neist esimesena osa.
“Tore on proovida saada piiratud aja jooksul võimalikult palju soodsaid pakkumisi. See on nagu mänguetendus, ”rääkis üks intervjueeritav autoritele. "See on konkurentsivõimeline selles mõttes, et kõik üritavad olla liini pea läheduses ja hankida müügiartikkel enne kõiki teisi." Autorid märkisid, et see võistlus loob põneva seikluse koos "sõjalugude" nauditava vahetamisega, kui päev on tehtud.
Missioon täidetud
Uuringu ostjad jagasid edu ühte ja sama määratlust: leida kauplustest kõige ihaldatumaid esemeid, kuna need on sageli muude toodete peidetud või ümbritsetud, ja osta neid suurte säästudega. "Päeva lõpuks tulevad nad tagasi, et kõik ostud välja viia, kokku hoida säästu ja öelda:" Oleme oma ülesande täitnud, saime täna suurepäraselt hakkama ", " ütleb Thomas. "Ja sellega on seotud mõned praalimisõigused."
Thomas arvab, et umbes viie aasta jooksul muudavad harjumuste ja eelistuste muutmine tegeliku kuupäeva jaemüügist väiksemaks. Kuid psühholoogilised põhjused, miks inimesed mustal reedel osalevad, ei muutu tõenäoliselt palju ja praktika ei kao kuskil peagi. "Ikka on neid inimesi, kellel on perekond või sõbrannade rühm ja kes naudivad seda oma traditsiooni osana, " ütleb ta. "Ja see jääb osa nende traditsioonidest."
