Pantone on välja kuulutanud oma aasta värvitooni 2019 ja see on väljas koos ultraviolett, koos elava koralliga.
Ettevõtte uusim värvivalik, mis kõige paremini ühendab kõike alates disainisuundadest kuni sotsiaalmajanduslike tingimusteni, on kuldse alatooniga oranž varjund ja Pantone'il on kõrgeimad ootused oma uusima tooni osas. Oma avalduses nimetas ettevõte Living Coral “seltskondlikuks ja meeleoluliseks”, “tuttavaks ja energiliseks” ja isegi “elu kinnitavaks”.
Elav korall (tuntud ka vähem glamuurse nimega Pantone 16-1546) on "reaktsioon digitaalse tehnoloogia ja sotsiaalmeedia rünnakutele, mis kinnistuvad üha enam igapäevaellu", teatas ettevõte. Ajal, mil Internet on sageli meeleheitlikult vaenulik ruum ja inimlikke ühendusi väärib digitaalne tehnoloogia, on Living Coral rõõmsameelne ja elav, kuid mitte nii jabur.
"Kuna tarbijad ihkavad inimeste suhtlemist ja sotsiaalseid seoseid, lõid Pantone Living Corali inimlikud ja südamlikud omadused reageeriva akordi, " teatas ettevõte oma avalduses.
Mida see tähendab? Osaliselt viib värv meid tagasi loodusmaailma korallide juurde, selgitas Pantone värvikonsultatsioonide üksuse asepresident Laurie Pressman. "Sellel aastal oli ülitähtis keskkond, " räägib ta Quartzi Anne Quitole.
Ookeanis on korallid traditsiooniliselt levinud erinevates värvitoonides, sealhulgas pruun, roheline, erkpunane, oranž ja sinine. Korallkoes elab fotosünteetilisi vetikaid, mida nimetatakse zooxanthellae, ja need kaks eksisteerivad koos sümbiootilises suhtes. Korallid pakuvad vetikatele kaitstud keskkonda ja vetikad pakuvad omakorda energiaallikat fotosünteesi kõrvalsaaduste kaudu.
Zooxanthellae sisaldab ka rohelise pigmendi klorofülli erinevat kontsentratsiooni, mistõttu tunduvad paljud korallid rohelised. Kuid korallidele lööva valguse intensiivsus ja lainepikkus võivad mõjutada nende tajutavat värvi. Geenid võivad mängida rolli ka korallide toonides. Uuringud on näidanud, et geeniekspressiooni erinevused põhjustavad korallide kolme laineala eraldamist: roheline, tsüaan ja punane.
Kuid korallid võivad stressiolukorras ilmneda ka kummituslikult valgetena, põhjustades selliseid põhjuseid nagu ookeanitemperatuuri tõus, ning väljutada nende sümbiootilisi ja värve andvaid vetikaid. Ilma nende pigmentideta on korallid vastuvõtlikud päikesevalguse kahjustustele, rääkimata sellest, et nad kaotavad olulise energiaallika, kui nende vetikapartnerid on kadunud. 2017. aasta Unesco raport leidis, et "korallide pleegitamine" on mõjutanud 72 protsenti maailmapärandi nimekirja kantud riffidest ja ennustas, et kui need kliimamuutused edenevad praegusel kiirusel, kaovad need rifid tõenäoliselt aastaks 2100.
Kui Pantone käes oli aeg valida oma aastane värv, ütles Pressman Quartzile, et "keskkonna säilitamise tähtsus" mõjutas otseselt optimistliku oranži varju valimist kuldse alatooniga. "Kui me jälgime, kuidas nad kaovad, " ütleb ta ookeani korallriffide kohta.
Värvimistrende ennustav ning kaubamärke ja tootjaid nõustav kasumit taotlev ettevõte Pantone on aastast 2000 valinud värvi. Oma iga-aastase valiku tegemiseks analüüsib Pantone mitte ainult globaalseid suundumusi kunstis, moes ja disainis, vaid ka uusi tehnoloogiad (mitte juhuslikult, iPhone XR tuleb korallivarjus), sotsiaalmeedia ja praegune poliitiline kliima.
"See on värviline pilt, mis sümboliseerib seda, mis kultuuris mingil ajahetkel toimub, " räägib Pressman Quartzile Quito.
Antonia Noori Farzani sõnul ajalehes Washington Post proovib ettevõte oma värvilise du teekonna kaudu ka peent mõju avaldada. Eelmise aasta ultraviolettvalik oli dramaatiline punase ja sinise kombinatsioon. Kas see oli ka üleskutse lappida poliitilist lõhet, mis on Ameerika partisaniliinidest lahti lasknud? Mõni arvas kindlasti.
Ehkki te ei pruugi täielikult nõustuda Pantone väitega, et Living Coral toimib kui "tasakaalustav lääts, mille kaudu me kogeme oma loomulikku ja digitaalset reaalsust", näitasid uuringud, et värv võib mõjutada meie tuju. Ja lõppkokkuvõttes loodab ettevõte, et tema aastavari toob neil tormilistel aegadel natuke rõõmu.
"See on emotsionaalne toitumine, " räägib Pressman Leanne Italie'le Associated Pressist. "See on suur kallistus."
